大学生体育旅游市场的商业调研与研究.docVIP

大学生体育旅游市场的商业调研与研究 　　[摘 要]采用问卷调查、专家访谈、数理统计和文献资料等方法，对当前大学生参与体育旅游活动情况进行调研分析。结果显示：大学生对体育旅游的认知度不高，但参与兴趣比较积极，参与的项目比较集中，消费水平较低，并对大学生旅游市场的现状提出相应对策。 　　[关键词]大学生 体育旅游 调研 对策 　　 　　体育旅游是指在旅游中从事各种娱乐、健身、竞技、康复、探险和观赏体育比赛等活动与旅游地、旅游企业及社会之间的关系总和。随着人类社会的发展和进步，人民生活水平的不断提高，以及余暇时间的增多，旅游活动蓬勃兴起。高校大学生作为从事体育旅游的特殊群体，他既不同于普通旅游者，更不同于体育爱好者。他们有着比较独特的需求欲望，有待开发的市场潜力，进而保持好大学生旅游市场的可持续发展。本文通过对大学生参与体育旅游状况的调研分析，旨在培育与开发大学生体育旅游市场，提出大学生体育旅游业的营销策略。为更好地开拓体育旅游市场提供参考依据，进而促进体育旅游业的繁荣与发展。 　　一、研究对象与方法 　　1.研究对象。调查对象为石家庄市内的河北师范大学、河北科技大学、石家庄经济学院、石家庄铁道学院、河北医科大学、石家庄学院等六所大学的学生，随机抽取1000人，访谈河北省、石家庄市旅游局领导，及大学教授专家10余人。 　　2.研究方法。主要采用问卷调查、访谈、文献资料和数