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大学生体育赛事市场化可行性的研究 　　摘要：现代体育意识的不断更新和改变，以及社会“市场化”功能的逐步完善，为大学生体育赛事市场化的形成奠定基础。 　　关键词：大学生；体育赛事；市场化 　　高等院校的体育教育是实现一个国家教育任务的重要组成部分，要大力发展高等院校的竞技体育，要从可持续发展的视野，以一种充分发挥大在全面教育人、培养人方面的优势，全方位造就优秀体育人才，为国家竞技体育作贡献应当是高等院校应尽的职责。现代体育意识的不断更新和改变，以及社会“市场化”功能的逐步完善，为大学生体育赛事市场化的形成奠定基础。 　　一、大学生体育赛事市场化可行性 　　（一）商家对大学生体育赛事的关注 　　商家为了自身生存和发展的需要，不惜重金潜心研究市场，以便向公众传递信息和施加影响，来改变公众的观念、态度、期望和行为，达到提高企业和产品知名度，扩大产品销售，增加市场份额等目的，有经济学家提出了“眼球营销”概念，体育赛事是最能吸引眼球的事件之一。例如：2014年世界杯足球赛中美国和葡萄牙的比赛吸引了2470万美国观众，这在美国足球比赛的电视收视率上创造了一个新的高峰。累计上百亿人次庞大的观众群体所蕴藏的巨大商机让每个商家都会为之心动。 　　体育赛事电视画面的企业广告是传统的广告媒体无法比拟的，精明的商家借助体育赛事的传播功能达到与公众沟通的目的。根据国家统计局和教育部发布的最新数