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肃媒介形象浅述 　　【摘要】本文在明确区域形象概念的前提下，探讨媒介与区域形象的关系，浅析省外与省内媒介中的甘肃形象，以期为改善甘肃媒介形象，增强其软实力提供参考。 　　【关键词】区域形象甘肃媒介形象 　　一、区域形象概说 　　区域形象概念源起于20世纪80年代，这一时期西方发达国家普遍兴起了“再造政府”、“重塑政府”的“新公共管理运动，而政府形象、地区形象都作为新公共管理运动的目标而提出”。长春理工大学葛敬豪、郭江天认为：“区域形象是一个地区知名度与美誉度的和谐统一，是区域内外的公众对一个区域的政治、经济、科技、文化、教育、生态、人文等各方面的整体印象和综合评价，是区域社会进步与经济发展程度的标志。区域形象有其丰富的内涵。它由区域环境、区域行为和区域精神三部分组成。”①广西大学张懿认为：“作为国家形象的子系统，区域形象是人们对于某个区域的主观看法、观念及由此形成的可视具象或镜像。”②笔者认为，区域形象虽为客观存在的事物，但总要经过某一载体对其进行呈现和传播，使其具有实在意义，区域形象往往包括六个维度，即政治、经济、文化、社会生活、生态环境和人口构成。 　　二、传媒与区域形象的关系 　　在当今媒介迅猛发展的情况下，区域形象已被媒介所塑造，人们眼中区域形象的好与坏在很大程度上受媒介的影响。再加上传统的四大媒介以及新兴的互联网、手机等现代媒介的高速发展，使得“地球村”正成为一种现实③。在这样的环境下，地区媒介形象越来越成为地区形象与地区现状的替代品，在很大程度上会影响到“地区营销”，从而影响到地区发展④。地区营销（places marketing）理论是将“地区”看作一个品牌，为满足特定目标市场的需求可对其进行规划、设计、推广，以促进地区或城市的发展。 　　三、省外媒体对甘肃媒介形象的塑造 　　笔者以中国新闻网为例，分析省外媒介对甘肃媒介形象的塑造。中新网，由中国新闻社主办，是中央级重点、权威网络媒体，受网民信赖程度高；此外，中新网秉承中新社“国际视角+亲和力”的报道风格，面向广大网民，快速、准确地提供文字、图片、视频等多样化的资讯服务，新闻资讯内容准确、丰富、时效强、文风轻松活泼，受到广大网友，特别是公务员、新闻界、文化界和商界人士的欢迎。而他们更关心新闻事件，且生活圈子广，甘肃媒介形象更容易在其脑海中形成，并对外传播，不容小觑。 　　中新网中有诸多关于甘肃的新闻，笔者选用的抽样方法为：从每日的新闻中随机选出第一则，以一个季度（2011年8月-2011年11月，其中8月21日、9月3日、9月10日、10月2日、10月4日、10月5日、10月6日、10月26日无）为例。 　　中新网关于甘肃的各类新闻中，正面新闻占38.1%，负面新闻占47.6%，无明显倾向性的占14.3%,以负面新闻居多。现从区域形象的六个维度――政治、经济、文化、社会生活、生态环境和人口构成来分析中新网呈现的甘肃媒介形象。 　　1、政治 　　多涉及政府决策，包括灾后工作安排、拨款补足教育欠账、编纂《可持续发展丛书》等。这类新闻多是政府做出的有利于甘肃发展的相关决策，在一定程度上呈现出甘肃政府部门积极作为的良好形象，但类似于补足教育欠款这类行为在一定程度上折射出甘肃政府部门的消极形象。 　　2、经济 　　经济指标是反映地区发展最显著的指标。中新网中涉及甘肃经济的新闻并不多，主要集中在CPI指数如“甘肃省7月CPI同比上涨7.3% ，高于全国平均水平”、“甘肃保监局整顿代理市场4家保险代理被劝退”、“甘肃通渭因干旱发展循环经济助农增收”。甘肃的经济发展水平不如沿海发达城市，这已是不争的事实，而CPI指数上涨，并高于全国平均水平呈现了甘肃收入低、物价高的形象，而类似于利用干旱特征，因地制宜发展农业经济则有利于树立甘肃正面形象。 　　3、文化 　　文化发展是区域软实力增强的象征。中新网中有不少有关甘肃文化的新闻。例如：“甘肃山丹军马场上演马背文化盛宴”、“千人合唱团甘肃天水放歌”、“甘肃一乡镇农民搞文化引来国外人士参访”等等。中新网呈现的甘肃文化新闻涉及面广，既有少数民族文化，又有汉族文化，既有古代文化，又有现代文明，总体来说，彰显了甘肃少数民族的特色和甘肃对文化遗产的保护，有利于甘肃形象的树立。 　　4、社会生活 　　中新网呈现了众多的反映甘肃社会生活及其发展的新闻，例如：“甘南藏区电力长足发展 藏民生活明显改善”、“甘肃甘南藏区首次在黄河放流濒危土著鱼类”等是树立甘肃形象的积极报道，但其中也充斥着不少违法犯罪类新闻，如:“兰州破获一起重大贩毒案，带破外省盗车案5起”等。在社会类新闻中，有一类值得关注，即对外交往类，如:“兰州美食节，台湾小吃飘香”、“台湾甘肃百名中学生开启魅力丝路体验之旅”等，体现了甘肃开放的姿态。 　　5、生