试谈20世纪大众传媒视野下中国服饰民俗流变.docVIP

试谈20世纪大众传媒视野下中国服饰民俗流变 　　摘要:电子媒介和数字媒介的发明和使用,极大改变了人们的交往方式和生活方式。本文将根据大众传媒的发展对服饰民俗的影响进行探讨,主要从大众传媒的发展、传统服饰民俗的变迁以及大众传媒对中国传统服饰民俗变迁的影响等几方面进行论述,从而寻找在大众传媒语境下服饰民俗体现出的新特点。 　　关键词:大众传媒;服饰民俗;流变特点 　　中图分类号:C953文献标志码:A 文章编号:1002―2589(2010)06―0089―02 　　 　　随着科技的进步、市场的细分以及产业间的交叉融合,大众传媒正在经历着一场深刻的变革。这也使人们的文化生活更加丰富多彩,思想得到进一步的解放,流行、时尚等字眼渐渐成为民众生活的主流,服饰民俗在大众传媒的影响下相对有了更大的变化。 　　 　　一、电视媒体在中国的产生及其对传统文化的影响 　　 　　所谓的大众传播,就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段,以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。①一般来说,广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品,以及目前正在迅速崛起的互联网络。 　　大众传媒作为一种手段与工具在中国产生与发展的历史并不很悠久,从中国境内第一份影响较大的报纸《循环日报》算起,从产生到现在也不过130多年的时间。改革开放以来,我国传媒业取得了举世瞩目的成就,在这样一个短短的时间内,大众传媒的信息传播活动不仅普及到中国社会的每一个角落,而且渗透到社会生活的各个方面。大众传播技术的发展,改变了中国传统的社会生活模式,让中国从一个以自然经济为主的农耕时代步入了一个更加文明的时代。在现代社会中,大众传播媒介成为影响传统文化存在与完善的一个重要因素。 　　随着大众传播技术的发展,媒介环境已经成为影响传统文化生存与发展的一个突出因素。在信息时代,关注并传承传统民俗文化是大众传播媒介的一个重要功能。“这个功能就是将信息、价值观和规范一代一代地在社会成员中传递下去。通过这种方式,传承文化的功能使社会在扩展共同经验的基础上更加紧密地凝聚起来。媒介发挥传承文化的功能,使个人在开始正规的学校教育之前以及学校教育结束以后,都能通过持续的社会化过程而融入社会之中。有人早已指出,媒介通过提供给个人一个使其认同的社会而减少了个人对社会的疏离感和漂泊无定的感觉。”② 　　在当代社会,传统文化的发展与完善离不开大众传播,各种民俗文化在很大程度上都依赖于大众传媒进行传播,“而社会公众则利用大众传播媒介接受与消化大众文化产品”③,因此大众传播媒介的发展对于当代民俗文化的影响是广泛的。 　　 　　二、20世纪以来中国服饰民俗在大众传媒影响下的流变 　　 　　中国素有“衣冠王国”之称,几千年来,中国人民创造了无数精美绝伦的服饰,为世界服装史的发展作出过突出的贡献。但随着中国大众传播媒介手段的发达,外来的服饰文化不断对我国服饰观念的发展进行浸润,随之中国传统服饰也发生了新的变化,在意义表达以及审美观念等方面已经发生了重大的变化。 　　从民国初年,中国开始接受西方思想,民俗生活的各领域都在进行着种种变革,服饰作为一种思想观念的反映,最先受到冲击。随着一批批留洋学者的归国创办新报宣传自由的思想,民俗文化的变迁开始有了新的动向,中国人一改传统的长袍马褂,短衣装逐渐成为国民的向往。 　　许多沿海大城市,因华洋杂居,最先与外来文化相融,服饰也开始发生变革。开始伴有洋土杂穿的现象,“西装东装,汉装满装,应有尽有,庞杂不可名状。”④一时间西装革履,长袍马褂,新旧土洋并驾齐驱,开始了服装自由穿着的时代。 　　新中国成立后,中国的传播媒介有了进一步的发展,广播、电视、报纸都出现在大众的视野之中,1950年国家颁布规定,对于大众传播(在当时称为新闻传播)要做以下几方面的工作,一是发布新闻,二是社会教育,三是文化娱乐。中央人民广播电台陆续开办了《经济生活》、《文化生活》等栏目,对大众进行文化娱乐方面的宣传,在这里他们把与人们生活息息相关的衣食住行中的衣也放在重要的位置,为当时社会的服饰文化提供了指导的方向。 　　当时,中国大众传播的主流向苏联靠拢,苏联服装也成为当然的革命象征,深深地影响着中国的城镇居民。列宁装一度成为最流行的服装。穿列宁装、留短发,外观干练、飒爽英姿,中山装、人民装、军服成为人们的首选。后来,工人地位得到提高,新闻宣传以赞美工人阶级为主,各大报纸、电台、电视台,纷纷出专版专刊对工人阶级中的先进事迹进行报道,树立典型成为当时大众传媒宣传的主流,在民众中逐渐形成一种共识,那就是作为一名工人是自豪的,因此着工装成为一种荣耀。 　　1978年,中国人民迎来了改革开放的春天。大众传媒业的大发展让国门向世界敞开,五色斑斓的