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长洲镇特色旅游名镇建设SWOT剖析 　　摘 要：伴随全国乡村生态旅游的热潮兴起，打造特色旅游名镇已成为旅游产业长足发展的重中之重。广西壮族自治区高度重视美丽广西建设，梧州已全面启动“美丽梧州?生态乡村”活动，重点抓城乡特色旅游名镇建设工作。长洲镇因其有内陆洲岛的独特区位而选为案例地，在掌握长洲镇概况的基础上，从优势、劣势、机遇、挑战四方面对其展开SWOT分析，并提出长洲特色旅游名镇建设需充分发挥区位优势、资源优势，针对开发层级低、基础设施薄弱等劣势，从生态立岛、文化兴旅等层面推进，并也将为其他内陆洲岛旅游业发展提供借鉴。 　　关键词：长洲镇；特色旅游名镇；SWOT分析 　　中图分类号：F590.3 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2017）08-55 -02 　　一、长洲镇概况 　　长洲镇位于梧州市区西南部。长洲岛，泗化洲岛，泗恩洲岛，北岸龙平村，西岸龙华村是长洲岛主要地理分区。长洲岛为中国内河第二大岛，西江两座大桥横跨南北，南梧公路与其相连，是梧州市西南出口的黄金要道。长洲镇景色旖旎，下俚文化独特、区位条件优越，具有发展旅游的先天优势条件。目前，长洲镇的旅游产业已成为其重要的经济增长点以及最具有潜力的因子，在全镇经济社会发展中的地位日益突出。以新型城镇化建设为背景，积极推进“美丽长洲?生态乡村”特色旅游名镇建设，将推动长洲镇旅游产业转型升级，带动全镇的经济社会快速发展。 　　二、长洲镇创特色旅游名镇SWOT分析 　　（一）优势 　　1.地理位置优越 　　长洲镇地处两广交界处，东连珠三角，西接桂黔，是咽喉之地，是连接中国大西南与东南沿海的重要交通枢纽。水陆空交通便利，水路则可直达桂林，南宁及粤，港，澳，陆路有桂梧高速公路等干线，机场坐落于长洲岛。随长洲镇综合交通格局的形成和旅游产品体系的完善，长洲镇旅游区位的优势将得到进一步凸显。 　　2.自然资源得天独厚 　　风光旖旎，水波潋滟，青翠欲滴的竹林、瓜果飘香的果园、翠烟袅袅的人家，长洲镇拥有独特洲岛风光。水力资源丰富，长洲镇紧邻浔江、西江、桂江三大江，丰富的水利资源有利于农田灌溉，有助于江河鱼苗装捞和渔业养殖，还可打造动感水上乐园及丰富的水上趣味娱乐项目。 　　3.历史底蕴深厚，人文资源丰富 　　长洲镇有着深厚的文化积淀，太史墓、华严寺、五通庙、龙母庙、行宫观等历史古迹使长洲闪现着智慧的光芒。如李百龄、关广槐、关冕钧等名人代表长洲镇深刻的文化印记。“灯节”“乞巧节”“三月三”等民俗节日富有浓厚的地方色彩。长洲镇饮食文化深受广东影响，叉烧、烧排骨、烧鸭讲究色香味。传统风味小吃如汤圆、艾糍也品种繁多，美食文化博大精深。 　　（二）劣势 　　1.旅游开发层次低 　　长洲镇没有明确的发展定位，旅游产品质量不高、特色不够突出、支持项目较弱，高品位的旅游资源未得到有效开发，未形成完整的旅游产品。餐饮和住宿普遍存在分布较散，产品质量较差的问题，游客市场需求日益多元化与旅游基础设施不完善相矛盾，在旅游环境、交通、管理水平、旅游服务上都需进一步增强。 　　2.旅游基?A设施薄弱 　　旅游接待配套设施较少，基础较薄弱。景区内缺乏重点路标指示牌，游客服务中心缺乏游客休息设施；停车场较小，难以在旅游旺季接待大量游客；景区垃圾桶数量不足，卫生垃圾不能及时被清理，垃圾未经过分类被直接处理；旅游区污水处理设施未完善，部分污水未经过处理直接排入池塘或河道，造成河域污染。旅游区民居建筑风格未统一，杂乱的布局将极大影响游客需求，限制长洲镇旅游发展。 　　（三）机遇 　　1.国家政策的支持 　　国家大力鼓励和支持发展旅游业，逐步将旅游产业打造为战略性支柱型产业。自治区政府、党委积极响应国家号召，高度重视特色旅游名镇名村创建工作，积极推动村镇基础设施、公共服务设施建设。长洲镇当地政府在全区旅游业大发展的背景下，又快又好发展旅游的观念日益增强。 　　2.乡村旅游热潮日渐兴起 　　近年来，乡村旅游、民俗文化游和周末休闲度假游等已成为国内旅游市场消费热点，乡村生态旅游逐渐受到游客追捧。游客去乡村找寻乡愁，放慢生活节奏，享受美景，把身心融入田园山水、旧房老巷中。乡村旅游迎合了当代大众的旅游新需求，前景广阔。 　　（四）挑战 　　1.区域挑战，周边旅游城市竞争激烈 　　长洲镇是承东启西的中转枢纽，但面临广西旅游龙头桂林、旅游等级较强的贺州、玉林、毗邻的广东省旅游城市，依托广昆高铁的云南省旅游城市的竞争，且周边旅游目的地新产品、新热点频现，形成巨大的引客磁极，使其面临激烈市场竞争；长洲镇周边县镇苍梧县、岑溪、藤县也加大了旅游业发展力度，将旅游业作为战略性支柱产业发展，千方百计吸引客源，争夺市场空间。 　　2.资源限制挑战，资源短缺与旅游发展矛盾 　　随着旅游业