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选秀类节目收视率下降原因初析 　　摘 要：2004年湖南卫视推出不论年龄、民族、相貌，只要是女声就可以参加的娱乐选秀节目《超级女声》，它成功地抓住了普通人梦想成为明星的动机，成功地提高了电视台的收视率，成功地为赞助商带来了巨大的收益。于是选秀节目的帷幕从此拉开，中国的电视选秀节目出现了前所未有的繁荣景象。但是收视的最高峰似乎就永远停留在了05年，之后选秀节目的收视率呈现出了逐年下降的趋势。本文就以《超级女声》为例，来分析选秀节目的近期概况及收视率下降原因。 　　关键词：选秀节目；超级女声；收视率 　　 　　最近湖南卫视的2011《快乐女生》海选又如火如荼地开始了，从04年算到今天，以湖南卫视选秀节目为主的超级女声已经走到了第八年。不管节目每年举办的是否成功，收视率怎样，它都成了我们分析的经典案例，研究这类节目的典型。在选秀节目一年不如一年的大背景趋势下，此类节目收视率下降的原因是什么呢？值得我们去探究。依笔者之见，原因如下： 　　一、新鲜感已去，节目难有创新 　　零门槛的超级女声是一项平民造星运动，它深深地吸引了处于青春期少女的心。在中国，灰姑娘、丑小鸭的故事具有经久不衰的魅力，它切合了青少年的浪漫想象。可以说，平民造星的超级女声就是童话故事的现实版本，为人们提供了一个丑小鸭变天鹅的机会。 　　另外《超级女声》还借鉴了国外选秀节目《美国偶像》中的很多环节，如海选、短信投票，拉动了全民参与，引起了很大反响。 　　海选是许多观众特别喜欢的一个环节，对这个环节的喜爱程度甚至超过了决赛，因为它打破了传统电视节目对上镜者的要求，不论长相，不论年龄、只要选手自信、热爱唱歌，都能在上电视，一展歌喉。因此，那些素面朝天、洋相百出的参赛者，就被曝光了在镜头前，引起了观众极大的兴趣，也成为了大家茶余饭后的谈资。虽然绝大多数参赛者都是业余水平，甚至非常糟糕，使节目看起来档次不高，失专业水准。但这恰恰达到了很好的娱乐效果，趣味性极强。点评环节则是节目的另一个亮点，超女的评委语言个性犀利，一针见血，甚至讽刺挖苦，毫不留情面。大多数观众都是头一次看这种方式的比赛，感受到刺激之余，还有感官上的刺激。很多看过《超级女声》的人都直言不讳地承认，自己更爱看海选的直播。因为他们可以在成群结队的丢丑大军的表演里寻找开心，得到快感。 　　除此之外，PK、淘汰这种比赛的新形势，加上用短信投票的方式决定胜负，就把主动权交给了观众，观众通过投票的方式，参与到了比赛的各个环节，真正使比赛实现了全民参与。 　　可如今，年复一年的选秀，使观众对这种比赛形式从最初的好奇转为习惯，又变为麻木甚至是厌倦。2005年直至去年，不管是《女声》还是《男生》基本还是沿袭曾经的套路。只是把比赛的规则单纯的复杂化，并没有实质性的新内容。没有亮点的支撑，带来的就是观众的流失。 　　《书论》中道：取法其上，得其中也；取法其中，得其下也。因此，要使选秀节目能够活的更久一些，仅仅靠抄袭别人的东西，是活不长久的，抄袭别人的节目模式也许能够红一阵子，但绝对不会长久。① 　　二、选秀节目名目繁多，竞争激烈，分散了市场收视份额 　　2005超女的巨大成功，让所有人都意识到了选秀节目的魅力，2006年，选秀节目好像忽如一夜春风来，千树万树梨花开，导致选秀节目遍地开花，甚至泛滥成灾。 　　唱歌秀、舞蹈秀、主持人秀、影视演员秀，各种各样的选秀节目都活跃在荧屏上，并且都是经过媒体造势，着力打造宣传，各个电视台之间的竞争非常激烈。选秀类节目数量激增带来的直接后果，必然是整个选秀节目的收视份额被瓜分，每个节目占有的收视率非常低，哪一个都难成气候。 　　节目不断增加，但观众的数量却非常有限的，观众可以自主选择自己喜欢的选秀节目，因此，数量众多的选秀节目必然会使市场收视份额极度分散。 　　三、观众审美素质提高，盲目崇拜减少，对明星现象更加理性 　　对于大多数普通人来讲，演艺圈一直充满神秘，圈内的明星是人们崇拜、钦羡的对象，而明星的生活更是人们茶余饭后的重要谈资。于是，无数少男少女都想挤入这个圈子，选秀节目就是一个很好的途径，它满足了一些人一夜成名的梦想。 　　然而在当前的大形势下，一些人只要是借点新闻、绯闻甚至丑闻来炒作自己引起话题的都能成为明星。观众对这种形式，刚开始是热忱，但随着自己对这个圈子的认识不断提高，了解的越来越多，于是慢慢地变得更加理性，也更加挑剔，甚至是有很多专业观众，他们有很高的鉴赏能力，盲目崇拜的现象自然就少了。选秀节目见怪不怪，对拥有特殊才华的，他们见怪不怪了，让大家疯狂越来越难。 　　四、行业潜规则使选秀的结果不尽如人意 　　05年观众对超女的狂热，是现在任何选秀节目都难以企及，李宇春、周笔畅、张靓颖这些明星都是观众一票一票投出来的，因此，现在还在唱片市场非常活跃