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贵州旅游景区影视营销浅述 　　摘 要：贵州省以喀斯特地貌为主，具有丰富的自然景色和多民族文化，适宜发展旅游业及相关产业。贵州的旅游资源虽然种类丰富，但由于缺少高效的营销宣传手段，很多资源的知名度还不高。要使贵州的旅游资源发挥出它的最大价值，就必须在宣传方法上进行创新。多方面的研究发现，利用影视作品的广泛传播性去大范围、大容量的的推广贵州的旅游资源，将对贵州旅游业的发展产生极大的带动作用。影视营销具有传播内容全面、传播范围广、展现时间长、刺激性强、特技效果佳、经济效益高等优势，近年来在旅游推广中的价值越来越明显。本文主要从影视作品内涵、特色、质量和景区完善四个方面对贵州旅游景区的影视营销策略进行研究。 　　关键词：旅游景区；影视营销；策略研究 　　影视营销与贵州旅游业发展研究，是贵州旅游资源营销手段的一部分，也是推广贵州文化发展贵州经济的的重要基础。通过对影视营销和贵州旅游业发展研究，有利于改善旅游目的地影视营销管理，减少决策的盲目性和随意性，增强营销决策的针对性和有效性，降低营销决策风险；有利于促进贵州旅游业和第三产业的发展，加快西部大开发进程；有利于宣传贵州旅游资源，使更多的游客了解贵州独特的自然景色和多彩的民族文化，对贵州多民族文化的开发、保护和传承具有重要意义。本研究将丰富影视营销在贵州旅游业发展中的应用，同时为全国其它景区的影视营销提供参考。 　　一、贵州省旅游景区影视营销现状 　　1.贵州省旅游资源丰富 　　贵州素有中国“公园省”之称，山川秀丽，气候宜人，食品丰富，人民好客，具有发展旅游业的优越条件。贵州喀斯特地貌分布面积大，广泛分布着山、水、泉、洞、瀑布、浅滩，峰、石林、落水洞。同时贵州是一个多民族的省份，全省有46个民族，有17个世居民族，每一种民族都有自己的特色和节日娱乐活动，还有众多的民俗文化风情，如苗族、布依族的刺料、蜡染，独特的安顺屯堡文化等，对游客具有很强的吸引力。 　　近年来，在贵州省制作了一系列优秀的影视艺术作品，在传播贵州自然风光和少数民族文化方面做出了极大的贡献。影视作品主要包括《四渡赤水》、《西游记》、《寻枪》、《雄关漫道》、《阿娜依》、《酥李花盛开的地方》、《奢香夫人》、《绝地逢生》、《开水要烫，姑娘要胖》、《云上太阳》等。此外还有大量的影视宣传片和风光片。贵州电视台的创作人员用一年时间，到侗族地区偏远的乡村采访、收集摄制的电视文艺节目《〈侗族大歌〉――人与山水的和声》，展现了侗族的民俗文化；宋祖英在春晚演唱《天蓝蓝》，由6名黔东南演员带着“侗族大歌元素”伴唱。大型民族歌舞诗《多彩贵州风》，自2005年公演以来，先后赴28个国内大中城市巡演并出访数十个国家和地区，累计演出2000余场，观众逾180万人次，创造了贵州演出市场前所未有的业绩。这些优秀的影视作品为宣传贵州丰富的旅游资源产生了深远的影响。 　　2.贵州旅游景区影视营销存在的问题 　　贵州现有影视作品对贵州旅游的带动力仍未得到充分发挥。存在的问题包括：（1）影视作品数量少，总的来说，针对贵州风土民情的影视作品就不多，而且很多影视作品知名度低，主要原因是影视剧的质量不高，不能吸引足够的观众。（2）宣传不充分，有的影视作品虽然很出名，但贵州没有抓住机会借势推广旅游景区，例如经典电视剧《西游记》，里面很多场面都在贵州选景，但很多观众并不知道主题曲的景点就是陡坡塘瀑布。影视拍摄外景地主要还只是为剧组服务，较少从旅游者的需求角度来考虑。剧组撤离后，旅游地很少立牌标明此地拍摄剧目、明星、演等情况，难以满足旅游者体验银屏经典一幕的愿望。（3）影视作品在内容上没有充分体现贵州丰富的旅游资源，在内容上侧重点多在故事情节，旅游景区影视营销观念淡薄。 　　二、贵州旅游景区影视营销建议 　　1.注重提高贵州旅游景区影视作品的内涵 　　不管什么目的影视作品，最重要的要求就是吸引观众并促使观众产生美的感受。内容是影视作品取胜的关键，针对贵州旅游地的影视宣传也是如此。在内容上取胜，需要多方面的条件。首先影视作品的故事情节要能够打动受众，使受众对旅游目的地产生的感情，从而促使游客移情于景，因为被剧情吸引产生到旅游地的欲望。一方面要有吸引观众的故事情节和画面布局，另一方面要充分体现贵州旅游资源的优势，从而达到影视作品盈利和景区宣传效果及旅游者获取信息的双赢。其次，要选择有实力的投资方和摄制组。充足的资金、优秀的导演及摄制团队可以充分展示贵州多样的风土人情、文化习俗，带给观众全新的感受，促使旅游者在观赏影视节目之中潜意识地把自己和影视故事中的人物进行联系，从而深化旅游景区在旅游者脑海中的形象。 　　2.影视作品应充分描绘贵州旅游资源特色，避免与周围省区竞争 　　贵州旅游业发展的重点是突出贵州特色。由于历史和地理原因，贵州的优势资源一直鲜为人