贵阳市城郊旅游业竞争力SWOT剖析.docVIP

贵阳市城郊旅游业竞争力SWOT分析 　　摘要：旅游业是高度关联的产业，影响旅游业竞争力的因素有很多。在借鉴前人在旅游竞争力评价方法和相关研究成果的基础上，利用SWOT分析贵阳市南郊青岩古镇的旅游竞争力。尝试对于青岩古镇旅游业的发展提出了具有实践性的决策建议。 　　关键词： SWOT分析 旅游竞争力 　　贵阳市地处山地丘陵之间，自然景观、文化古迹、民族风情星罗棋布。近年来贵阳市大力发展旅游业，跻身2010年度中国旅游竞争力百强城市。为了更好地发挥旅游业对贵阳地区经济的拉动作用，本文力于探求贵阳市南郊青岩古镇的旅游竞争力。 　　1、青岩古镇概况 　　青岩古镇位于贵阳市南郊，距离市区约29公里。它是贵州四大古镇之一，是一座建于600年前的军事古镇。古镇内设计精巧、工艺精湛的明清古建筑交错密布，寺庙、楼阁画栋雕梁、飞角重檐相间。被誉为中国最具魅力小镇之一。 　　2、青岩古镇旅游竞争力SWOT分析 　　2．1优势分析(Strengths) 　　2．1．1产品迎合旅游消费观念的转变 　　随着社会经济发展和人们生活节奏的加快，大众消费观念也发生了很大的变化。很多游客已经厌倦了长途跋涉、历时长久的阶段式、劳动式旅游转而将橄榄枝抛向了绿色环保、时间短、注重体验的城市周边休闲旅游。调查数据显示，2010年国庆黄金周青岩古镇平均每日迎客上万人。在举行黔菜美食品尝会展现青岩美味小吃的同时，还推出了看地戏，听黔剧的庙会活动。 　　2．1．2资源良好，经营成本低 　　青岩古镇曾有九寺、八庙、三宫、三阁、一院、一楼，石牌坊、城墙等古建筑群。依山就势，布局合理，石雕、木雕工艺精湛，蕴含着许多神话传说和浓郁的地方特色，文化底蕴浓厚。 　　2．1．3消费水平低，符合大众承受能力 　　根据2010年十一黄金周对古镇游客进行调查，统计结果显示去青岩古镇旅游的人，家庭月收入在3000元以下的占调查总人数的74．8％。喜欢购买旅游商品的价格50元以下的占调查总人数的47．8％，喜欢购买旅游商品价格在50元。100元的占调查总人数的33．1％。青岩古镇的旅游商品市场对准中低收入阶层，古镇门票收取5元，个别景点象征性收取2元。一天的人均消费40多元，符合大众消费水平。 　　2．1．4古镇美食众多迎合游客休闲需求 　　豆腐果、状元蹄、鸡辣椒等是青岩的著名小吃。青岩的美食还有很多，比如蜜汁猪肘、酸汤鱼等。玫瑰糖，青岩双花醋等也是当地远近驰名的土特产。很多游客慕其美食之名而来。 　　2．2劣势分析(Weaknesses) 　　2．2．1旅游商品缺乏竞争力 　　从调查中得知游客对于古镇上的旅游商品反应出旅游商品品种单一，缺乏当地特色。除了颇具当地特色的玫瑰糖和辣子鸡外，如竹雕、蜡染的衣服等，旅游商品在其他的旅游景区也能买到，甚至在网络上也比比皆是。 　　2．2．2经营者文化素质偏低，经营理念落后 　　店主的学历大多为小学或初中水平。文化素质偏低，小农思想严重，对于旅游商品的经营和销售缺乏全局和长远的考虑。商铺为家庭成员共同经营，造成服务程序不规范，非标准化的服务也阻碍了行业的发展。 　　2．2．3定位模糊，缺乏有效管理 　　古镇的旅游商品市场缺乏管理和规范。古镇游玩的游客大多为一日游。逗留时间短，旅游消费低。游客到古镇除了参观旅游景点外，就是品尝当地的美食。但古镇上的餐饮店规模小、品牌意识差，服务也不规范。 　　2．3机会分析(Opportunities) 　　2．3．1贵阳市经济快速发展 　　从有关数据统计，可以看到今年前三季度，贵阳市经济呈现持续增长态势。2010年贵阳市实现财政总收入1130亿元，增长14．9％：城镇居民人均可支配收入达16545元，增长10％：农民人均现金收入达5848元，增长10％。随着经济的快速增长和城市居民生活水平的大幅提高，消费能力的极大增强，居民对娱乐休闲等精神生活的需求也随之急剧增长，给城市周边旅游景区的发展提供了巨大的契机。 　　2．3．2交通区位与市场优势明显 　　贵阳以道路为重点的城市基础设施建设取得新进展。环城高速公路等改造已竣工通车，花溪二道等城市联接干道建设进展顺利，朝阳洞路等道路建设进度加快。青岩古镇位于贵阳市南郊，道路交通设施的改善，对于有车一族来说，开拓休闲自驾车游市场，具有极大的发展潜力。 　　2．3．3政府政策的支持 　　贵阳市大力发展旅游市场，成为贵阳市第三产业发展的一大亮点。贵阳市牢牢把握生态旅游这一主题，成功举办了一系列宣传推介活动，强力推进贵阳避暑季活动。青岩古镇借此良机，组织了相关活动吸引不少游客。 　　2．4威胁分析(threats) 　　2．4．1与贵阳郊区其他旅游景区相比可达性差 　　交通条件是人们做出旅游行为决策的重要因素之一。近几年贵阳市加