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对“体育营销”概念的二元解读 　　摘 要：随着2008年北京奥运的圆满落幕，针对“体育营销”的讨论日趋高涨。那么，究竟什么是“体育营销”，我们如何正确地理解这一概念显得尤为重要。文章通过结合相关事件的回放，运用经济学理论对“体育营销”这一概念进行二元解读。 　　关键词：体育营销 体育产业营销 二元解读 　　中图分类号：G80 文献标识码：A 　　文章编号：1004-4914（2009）06-245-02 　　 　　有关体育营销的实践活动早已展开，成功的案例也层出不穷，但我国学术界对于这一概念的解说具体是什么样的，通过在“GOOGLE”中搜索对“体育营销”这一领域研究的相关专著，国外有：美国肯?卡瑟的“体育与娱乐营销”（电子工业出版社，2002.7）；美国布伦达?G?匹兹、戴维?K?斯托特勒的“体育营销原理与实务(第2版)”（辽宁科技出版社）；美国马修?D?尚克的“体育营销学――战略性观点（第2版）”（清华大学出版社，2003.3）；澳大利亚戴维?希伯里的“体育营销学（第2版）”（清华大学出版社，2004.7）；美国斯特德曼?格雷厄姆的“体育营销指南（第2版）”（中信出版社，2003.4）等等。国内有：张保华的“现代体育营销学”（中山大学出版社）；赵长杰的“现代体育营销学”（北京体育大学出版社，2004.11）。国内这些体育营销专著中对于“体育营销”概念的解说，基本是来