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对传统发行企业经营转型的思考 　　作为实体书店，我们已经意识到了危机。尽管目前传统产业所受数字领域的冲击远没有欧美市场巨大，但我们看到了未来的趋势，当前也正在发生一些结构性变化，这不仅仅是应对，更重要的是要在一个新起点上寻求更大的发展。 　　从观念到布局，从实体到网络，从经营到合作，实体书店正在发生转型，能否实现既定目标，我们拭目以待。 　　2010年二季度，亚马逊的国际市场销售额增长了35%，总销售额上涨了41%，达到65.7亿美元。此前，亚马逊宣布其电子书销售额已经超过了精装纸质书的销售额，上半年Kindle电子书的销量为去年同期的3倍。去年，当当网和卓越网销售总额约是8亿美元，占我国网上图书销售的75%以上。与此同时，美国第三大连锁书店鲍德斯的突然倒闭，美国巴诺书店的挂牌出售，广州三联书店等一批国内独立书店关门歇业……实体书店感到末日突然提前来临，而网络书店、电子阅读等新型业态则欢欣雀跃，喷薄而出。 　　出版业正在经历着技术革命，网络书店快速发展，网络阅读、电子阅读成为阅读的重要形态，技术成为推动出版业发展的重要力量。实体书店面临的挑战日益加剧。 　　 　　一、网店销售业绩迅速增长的原由 　　读者生活消费习惯渐变 　　目前当当网、卓越网销售都是快速地增长，大量的读者不到传统书店去，而是到网上采购。如今，在传统书店浩如烟海的图书中，寻找自己所需的图书品种，人们