上海会展经济发展现状问题与对策.docVIP

上海会展经济的发展现状、问题与对策 　　 摘要：目前上海会展经济的世博后效应日益凸显，各类展、会以20%的速度持续增长，展会的品牌建设不断推进，会议（论坛）、节事活动以及奖励旅游等会展活动的影响力不断提高，专业化、市场化、国际化、品牌化特点显现，上海会展已进入规模、质量和效益同步提升的发展阶段，形成了大会展的格局，对区域经济的发展起到了直接和简接的乘数效应，进一步提升了上海城市的影响力和辐射力，使上海成为服务长三角乃至服务全国的重要平台。文章介绍了上海会展经济的发展现状，分析了存在的主要问题并提出了相应的对策建议。 　　关键词：会展经济；发展现状；对策建议 　　 　　2010年上海全年举办的展会数量居全国首位，会展年总收入占全国近50％，已成为国内会展业实力最强的城市。通过世博会的举办，上海已在新一轮国内会展竞争中占据优势，并将参考、借鉴日本、新加坡、香港等地的成功经验，向“国际会展中心城市”这一目标迈进。 　　 一、 上海会展经济的发展现状 　　 1. 国际化、专业化、市场化程度明显提高。 　　 （1）国际化程度明显提高。2010年国际展览会的数量和面积在上海举办的各类展览会中分别占36.1%和71.8%，境外参展商的比重提高到25.5%。每年在上海召开的各类会议（论坛）中，比较有影响力的国际性会议超过220个，年均增长20%。国际性会议中的境外参会人数的比重也逐年提高。目前上海举办的许多重要节事活动已突破了传统的本土节庆，逐步向国际化、品牌化延伸。 　　 （2）专业化水平明显提高。在上海举办的各类展览会中，综合性展会的比重持续下降，专业性展会的比重逐年上升，至2010年已近90％，形成了上海书展、假日楼市、汽车展、家具展、建材展、海事展、美容展、婚纱展、家纺展等一批重要的专业性例展，低碳、环保、节能类与产业结构调整相适应的展览会项目数量明显增加。会议（论坛）的专业化程度也日趋明显，举办了非洲开发银行理事会、国际金融论坛、陆家嘴论坛等一批重要的专业性国际会议（论坛）。各类节事活动的专业化水平也进一步提高。 　　 （3）市场化程度明显提高。目前在上海举办的各类展览和会议（论坛）中，90％以上采用市场化方式进行运作，市场化程度已呈现较高水准。一些政府主办或支持的展会也开始逐步走向市场化，上海的国际展览会除华交会、工博会、跨采大会等由政府主办外，其它的国际展览会均由企业自主运作。在会展活动的组织方面已逐步形成一整套较为完善的策划、宣传、运作的市场化机制，形成了一批市场化程度较高、竞争力较强的重要品牌会展项目。在会展行业管理方面，成立了市会展行业协会，逐步由以政府审批管理为主向以行业协会开展行业自律的方向转变。 　　 2. 会展项目的质量和水平明显上升。目前上海国际展览会品牌展有23个、优秀展有39个。这62个项目中涉及信息技术、先进制造业、新能源、新材料、生物医药和现代服务业等领域的有近50个，占了品牌优秀项目总数的80%以上，在专业领域内起到了引领繁荣、发展的作用。作为上海国际展览项目的的品牌代表，这些项目也将成为最具国际竞争力的展会，成为上海会展近三十年来发展最佳名片，为上海产业结构的转型起到很大的促进作用。上海已形成了一批系列性的专业会议和学术会议，规模逐年扩大，到会人员的层次越来越高。 　　 3. 重大节事活动的影响力明显扩大。目前较有影响力的节事活动主题鲜明，运作机制灵活，吸引了境外众多客商。如2009年第十一届中国上海国际艺术节，不仅规模大，且形式创新，成效为历届之最，交易成功率翻番，最终达成演出意向500多项。同时还开通了网络展厅面向全社会展示，获得了境内外客商的好评。2010年世博会这个全世界范围的节事活动的成功举办，上海积累了宝贵的经验，节事活动的举办创意和操作能力进一步和国际接轨。 　　 二、 上海会展经济存在的问题 　　 1. 场馆建设有待加快。据不完全统计，在国内展馆面积排名中，上海的展馆总面积以及单体大型的展览中心面积在逐年下降。随着上海展览项目规模的逐年上升，上海的大型展馆显现出供不应求的市场局面。目前，除了新国际博览中心外，其他场馆均相对较小，基本都是多层结构且布局分散，既不规范，周边的配套交通也不完善。因此，上海展览会3万平方米以上的项目都只能在新国际博览中心举办，造成新国际博览中心长期处于超负荷运转的状态。现有展览场馆供给难以满足上海展览业快速扩张的需求，特大型展馆的不足制约了上海展览项目向国际化、规模化的方向发展，客观上也制约了品牌展览项目的发展壮大。此外，上海能够承担大型国际性会议的除了部分五星级酒店外，只有国际会议中心能够容纳1 500人以上。 　　 2. 会议、展览有待平衡。从总体上看，上海的展览活动发展较快，但会议（论坛）尤其是在国际上有重大影响的会议同新加