使用泛称法则来命名.PPT

資料庫行銷 網路品牌法則 任立中教授指導 報告組員: 尹祥哲 陳本勝 汪小鳳 易換隸 張幼梅 王蘋蘋 LAW 3 泛稱法則 一個普通網站名稱-網路死亡之吻 泛稱法則觀念建立 品牌很重要，網路時代更是生死關鍵 品牌 ? 網站名稱 何謂泛稱法則 以“泛泛”之一般名稱，或屬性名稱來替網站命名，即品牌為一般名詞名稱。 Ex: B H F C O G 網路時代品牌法則和過去世界品牌法則有何不同？ 根據 “inter brand” 調查，全球價值超過 10億美元之品牌，大約60個，其中沒有一個是一般名稱。 Ex: 可口可樂、微軟、 Ford, Disney, NoKia… 各個領域知名網站 搜尋引擎：Yahoo → S 線上書店：Amazon → B 謀職網站：104 → J 賣手機網站：摩比家?M 為何仍有人喜歡用一般名稱，來做網站名稱 網路剛開始，用一般名稱比較方便消費者使用。 網路剛開始，用一般名稱比較能清楚替公司定位。 現階段仍存有過去之觀念。 使用泛稱法則來命名，有沒有未來？ 買車 ? A, A, C 銀行 ? .T. N 找工作?C, G, J. Fax ? , . J 玩具 ? eT, IT, eT Low 4 -專有名稱法則選擇專有名稱的原則 1. 名稱越短越好 = 鍵盤容易打出來，且不 易弄錯。 ?這個原則在網路世界比在現實世界中來得重要。 Ex：Nabisco ?National Biscuit Co. Bud ?Budweiser FedEX ? Federal Express MAC ?Macintosh 麥金塔 選擇專有名稱的原則 2. 名稱要簡單= 英文字母組合單純越短越好 Ex：Coca-cola vs. Pepsi-cola. Nissan vs. Datsun 3. 名稱在行業中，要有聯想性 　 －要富有聯想性，又不能落入一般名詞陷阱。 Ex：104.com or 千里馬 vs. P 　 －把一般名詞濃縮是一個不錯的方法。 Ex：CNET 選擇專有名稱的原則 4. 站名要特別 　 －自創品牌，自創新字 Ex： Lexus, Xerox, Kodak, … 5. 站名最好押韻 我們是用聲音來瞭解訊息，不是用文字的形象。 Ex：Coca-cola. Volvo, Blockbuster, JJ, … Ex：Robert Redford, Tina, Turner 6. 站名唸起來要好聽 選擇專有名稱的原則 7. 名稱要有震撼力，有驚喜感 　 －精彩的品牌，多少會讓人驚奇，有震撼力。 －頂尖的手段，是把震撼的情緒鎖進某個類別和某個利益之中，Amazon，自我宣稱是〝地球上最大的書城〞。 Ex. Y A 選擇專有名稱的原則 8. 名稱個人化 　　好處：1.人名一定是專有名詞。 　　　　　2.增加網站曝光度。 Ex：Calvin Klein. Ralph Lauren. Heinz. Dell… * *