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中外传统广播向移动音频客户端转化对比
中外传统广播向移动音频客户端的转化对比
【摘 要】 近年来,中外传统广播机构向移动音频客户端的转化蔚然成风,阿基米德FM和iHeartRadio是其中代表。二者的转化策略既存在相似之处,又有部分差异。通过总结两家传统广播向移动音频客户端的转型之路,可以归纳传统广播机构媒介转型的关键所在,即充分发挥传统广播机构的资源优势,积极适应新传播模式,拓展品牌认知度,探索多元盈利模式。
【关 键 词】移动音频客户端;传统广播机构;阿基米德FM;iHeartRadio
【作者单位】谢红娟,贵州广播电视台综合广播。
【中图分类号】G229.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.10.017
与其他传统媒体一样,传统广播机构也面临日益艰难的发展环境。虽然2017年,传统广播行业的经营收入实现了10%以上的增长,但新媒体对广播行业的冲击正在持续发酵。其中,移动音频客户端或流媒体广播的勃兴最为明显。数据显示,2017年上半年,移动音频客户端的用户突破了2.6亿,月活跃用户超过6500万。一些代表性的移动音频客户端快速崛起,如喜马拉雅FM拥有2亿多用户,活跃用户规模在4000万以上;蜻蜓FM完成单笔超过10亿元的融资。面对广播产业新的发展趋势,传统广播机构并未置身事外,上海东方广播电视台在2014年推出名为阿基米德FM的移动音频客户端,正式进军音频流媒体市场。2017年以来,中国国际广播电台、广东广播电视台、南京广播电视台等传统广电机构也推出移动音频客户端,抢占市场份额。在欧美国家,传统广播向音频流媒体转化的案例俯拾皆是,其中美国广播巨头iHeartMedia(心动传媒集团)旗下的iHeartRadio(心动广播)颇具代表性。国内外传统广播机构在向移动音频客户端转化时有何异同?传统广播媒介转型的关键何在?本文以阿基米德FM和iHeartRadio为例略做探究。
一、阿基米德FM和iHeartRadio?l展简介
作为海派广播电视文化的发祥地,上海东方广播电视台在内容制作、节目创新和运营模式变革方面一直是行业翘楚。2014年,当国内其他广播电视机构对勃兴已久的流媒体广播仍认识不清时,上海东方广播电视台旗下的东方广播中心在当年10月就率先推出了名为阿基米德FM的移动音频客户端。自从在APPle Store等应用商店上架后,阿基米德FM保持两周一次的更新速度,用户好评不断提升。如今,在该APP上可以收听7800多档广播节目,除涵盖东方广播中心制播的290余档节目外,还包括湖北、贵州、江西等近百家省市级广播电台的节目。阿基米德FM的用户分布广阔,美国、日本、澳大利亚等95个国家和地区的海外用户占比5.6%。
iHeartRadio的母公司iHeartMedia成立于1972年,总部位于美国德克萨斯州圣安东尼奥市。iHeartMedia旗下拥有超过850家广播电台,数量居美国首位,在新西兰、澳大利亚、挪威等国家亦开设广播电台,业务遍及全球。伴随新媒体的崛起,iHeartMedia的传统广播业务受到冲击,广告收入大幅萎缩。为适应媒介转型,iHeartMedia于2008年推出了流媒体广播iHeartRadio,从最初仅有12家广播电台节目,到如今涵盖iHeartMedia旗下850余家广播电台节目、4000多个播客电台(podcast)以及海量歌曲,iHeartRadio成为更完善的移动音频客户端。
二、阿基米德FM与iHeartRadio运营策略的相似性
1.背靠传统广播,发挥资源优势
与喜马拉雅FM等移动音频客户端相比,由传统广播转化而来的流媒体广播具有先天的资源优势,即传统广播电台的专业性节目。阿基米德FM上线以来,充分利用上海东方广播的节目资源,打造了区别于一般移动音频的品牌特性。上海东方广播拥有13家广播电台,涵盖时政新闻、财经资讯、音乐戏曲、体育文艺等多种类别的广播电台节目,专业化内容生产使其在业界颇具盛誉,受众基础广泛。另外,诸如“动感101音乐风云榜”等品牌活动持续多年,为东方广播拓展影响力提供了有力支持。阿基米德FM包含东方广播所有节目,背靠庞大的资源库,还与全国百余家传统广播电台合作,深度挖掘传统电台节目专业化、深度性、高品质的优势,为自身发展平添助益。作为由全美最大广播机构推出的移动音频客户端,iHeartRadio具有天然的资源优势。在该APP上可以自由收听美国700多个城市的广播电台节目,以及加拿大近百个城市的电台节目。这些隶属iHeartMedia的传统广播节目在全世界拥有2亿多听众,在为iHeartRadio提供高质量原创音频内容的同时,也为其带来了数量庞大的受众。借助iHeartMedia的品牌和资源优
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