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中外传统广播向移动音频客户端的转化对比 　　【摘 要】 近年来，中外传统广播机构向移动音频客户端的转化蔚然成风，阿基米德FM和iHeartRadio是其中代表。二者的转化策略既存在相似之处，又有部分差异。通过总结两家传统广播向移动音频客户端的转型之路，可以归纳传统广播机构媒介转型的关键所在，即充分发挥传统广播机构的资源优势，积极适应新传播模式，拓展品牌认知度，探索多元盈利模式。 　　【关 键 词】移动音频客户端；传统广播机构；阿基米德FM；iHeartRadio 　　【作者单位】谢红娟，贵州广播电视台综合广播。 　　【中图分类号】G229.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.10.017 　　与其他传统媒体一样，传统广播机构也面临日益艰难的发展环境。虽然2017年，传统广播行业的经营收入实现了10%以上的增长，但新媒体对广播行业的冲击正在持续发酵。其中，移动音频客户端或流媒体广播的勃兴最为明显。数据显示，2017年上半年，移动音频客户端的用户突破了2.6亿，月活跃用户超过6500万。一些代表性的移动音频客户端快速崛起，如喜马拉雅FM拥有2亿多用户，活跃用户规模在4000万以上；蜻蜓FM完成单笔超过10亿元的融资。面对广播产业新的发展趋势，传统广播机构并未置身事外，上海东方广播电视台在2014年推出名为阿基米德FM的移动音频客户端，正式进军音频流媒体市场。2017年以来，中国国际广播电台、广东广播电视台、南京广播电视台等传统广电机构也推出移动音频客户端，抢占市场份额。在欧美国家，传统广播向音频流媒体转化的案例俯拾皆是，其中美国广播巨头iHeartMedia（心动传媒集团）旗下的iHeartRadio（心动广播）颇具代表性。国内外传统广播机构在向移动音频客户端转化时有何异同？传统广播媒介转型的关键何在？本文以阿基米德FM和iHeartRadio为例略做探究。 　　一、阿基米德FM和iHeartRadio?l展简介 　　作为海派广播电视文化的发祥地，上海东方广播电视台在内容制作、节目创新和运营模式变革方面一直是行业翘楚。2014年，当国内其他广播电视机构对勃兴已久的流媒体广播仍认识不清时，上海东方广播电视台旗下的东方广播中心在当年10月就率先推出了名为阿基米德FM的移动音频客户端。自从在APPle Store等应用商店上架后，阿基米德FM保持两周一次的更新速度，用户好评不断提升。如今，在该APP上可以收听7800多档广播节目，除涵盖东方广播中心制播的290余档节目外，还包括湖北、贵州、江西等近百家省市级广播电台的节目。阿基米德FM的用户分布广阔，美国、日本、澳大利亚等95个国家和地区的海外用户占比5.6%。 　　iHeartRadio的母公司iHeartMedia成立于1972年，总部位于美国德克萨斯州圣安东尼奥市。iHeartMedia旗下拥有超过850家广播电台，数量居美国首位，在新西兰、澳大利亚、挪威等国家亦开设广播电台，业务遍及全球。伴随新媒体的崛起，iHeartMedia的传统广播业务受到冲击，广告收入大幅萎缩。为适应媒介转型，iHeartMedia于2008年推出了流媒体广播iHeartRadio，从最初仅有12家广播电台节目，到如今涵盖iHeartMedia旗下850余家广播电台节目、4000多个播客电台（podcast）以及海量歌曲，iHeartRadio成为更完善的移动音频客户端。 　　二、阿基米德FM与iHeartRadio运营策略的相似性 　　1.背靠传统广播，发挥资源优势 　　与喜马拉雅FM等移动音频客户端相比，由传统广播转化而来的流媒体广播具有先天的资源优势，即传统广播电台的专业性节目。阿基米德FM上线以来，充分利用上海东方广播的节目资源，打造了区别于一般移动音频的品牌特性。上海东方广播拥有13家广播电台，涵盖时政新闻、财经资讯、音乐戏曲、体育文艺等多种类别的广播电台节目，专业化内容生产使其在业界颇具盛誉，受众基础广泛。另外，诸如“动感101音乐风云榜”等品牌活动持续多年，为东方广播拓展影响力提供了有力支持。阿基米德FM包含东方广播所有节目，背靠庞大的资源库，还与全国百余家传统广播电台合作，深度挖掘传统电台节目专业化、深度性、高品质的优势，为自身发展平添助益。作为由全美最大广播机构推出的移动音频客户端，iHeartRadio具有天然的资源优势。在该APP上可以自由收听美国700多个城市的广播电台节目，以及加拿大近百个城市的电台节目。这些隶属iHeartMedia的传统广播节目在全世界拥有2亿多听众，在为iHeartRadio提供高质量原创音频内容的同时，也为其带来了数量庞大的受众。借助iHeartMedia的品牌和资源优