我国城乡受众IPTV使用与需求的比较研究——对河南-中国传媒报告.PDF

我国城乡受众 IPTV 使用与需求的比较研究 ——对河南、上海 552 份调查问卷的分析 高红波 （河南大学新闻与传播学院，开封 475001） [摘 要] 本文通过对河南、上海 IPTV 用户的 552 份调查问卷的数据分析，重点考察 IPTV 城乡受众的媒介使用与需求的异同。在数据分析的基础上，得出“IPTV 可以有效增加 电视媒介对于城乡受众的黏性”；“我国农村IPTV发展的具有广阔的市场空间”；“对农村 IPTV 市场的开发仅仅复制现行吸引城市用户的策略行不通，需要在研究目标用户使用与需求的基 础上对发展策略进行合理的调整和改进”等结论，期望对“三网融合”的新政策环境下我国 广电 IPTV 全国平台的建设及其向广大农村地区的发展提供借鉴。 [关键词] IPTV；三网融合；河南模式；上海模式；受众调查 Comparative Study on IPTV Use and Needs Between Urban and Rural in China —Based on the Analysis of 552 Questionnaires Gao Hongbo （Schoolof Journalism ＆Communication，Kaifeng 475001，China ） Abstract: This article focuses on IPTV use and needs between urban and rural in China. Based on the analysis of 552 questionnaires come from Shanghai and He Nan province, it is concluded that IPTV can effectively attractive audience of television and Chinas rural IPTV development has a broad market space. At the same time, the development of rural IPTV market should adjust communication strategies according to the needs of target audience. Key words: IPTV; Media Convergence; Audience Research 一、研究背景和目的 2010 年 1 月 13 日召开的国务院常务会议决定， 2010 年至 2012 年重点开展广电和电信 业务双向进入试点，2013 年至 2015 年全面实现电信网、广播电视网和互联网“三网融合”。 电信业与广播电视业的双向进入成为必然趋势。2010 年 6 月 6 日，我国通过了“三网融合” 试点方案，并于 7 月 1 日确定了 12 个试点城市和地区。作为广电和电信的媒介融合业务， IPTV 成为关注的焦点。围绕 IPTV 的研究和讨论，成为业界和学界的热门话题。 按照国家广电总局《关于三网融合试点地区 IPTV 集成播控平台建设有关问题的通知》， 即 344 号文件，我国 IPTV 将统一播出呼号“中国广电 IPTV”，并首次明确中央、地方电台、 ① 电信企业之间可探索多种合资、合作模式，充分发挥各种优势，开展 IPTV 业务 。结合我国 城乡二元结构的社会发展现状，笔者认为我国城乡受众对 IPTV 使用与需求存在较大差异， IPTV 全国平台的建构，应对农村 IPTV 受众的特色需求加以关注，以促进我国城乡一体化进 程，服务经济社会协调发展。基于这样的基本前提假设和研究目的，笔者挑选了我国 IPTV 发展状况最具典型意义的“河南模式”和“上海模式”部分城乡用户进行问卷调查