O2O商业模式的创新路径及其演进机理——品胜公司平台化转型案例研究.pdfVIP

第２９卷第９期 管理评论 Ｖｏｌ． ２９，Ｎｏ． ９ ２０１７年９月 Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｒｅｖｉｅｗ Ｓｅｐ．，２０１７ Ｏ２Ｏ商业模式的创新路径及其演进机理 ———品胜公司平台化转型案例研究 江积海　 王烽权 （重庆大学经济与工商管理学院，重庆４０００３０） 摘要：本文以制造型企业互联网化转型为研究对象，从商业模式和价值创造的新视角，探讨 Ｏ２Ｏ商业模式的创新路径及其演进机理。 首先，根据所收集２００３～２０１６年的品胜案例资料进 行纵向扎根分析，探索其商业模式创新的典型路径及规律，进而归纳Ｏ２Ｏ 商业模式创新的典型 路径以及动态演进的机理。 研究表明：企业Ｏ２Ｏ 商业模式创新进程中通过变动价值创造载体 和价值创造结果两大关键维度，形成了Ｏ２Ｏ商业模式创新的典型路径，而变动维度两两组合又 可构成创新进程中出现的典型商业模式，