中国企业品牌变革与创新战略.docVIP

中国企业品牌的变革与创新战略 　　(长春税务学院工商管理系，吉林　长春　130117) 　　摘要：中国企业正面临着经济全球化、竞争无国界的崭新格局。各国市场逐渐趋于国际化，一些发达国家著名企业的名牌产品已经大量涌入我国，且在中国市场占有较大份额，尤其是一些本土品牌在合资或合作中日渐消失。因此，要提高中国企业品牌在国际市场的影响力和竞争力，就必须进行品牌战略的变革与创新。 　　关键词：经济全球化；品牌；品牌战略；品牌创新 　　中图分类号：F713．50　文献标识码：A　文章编号：1005―2674(2006)06―0052―O3 　　收稿日期：2005―10―15 　　作者简介：刘雪曼(1966―)，女，长春锐务学院工商管理系副教授。主要研究方向：市场营销。 　　 　　一、中国企业品牌现状 　　 　　中国企业正面临着经济全球化、竞争无国界的崭新格局。各国市场逐渐趋于国际化，一些发达国家著名企业的名牌产品已经大量涌入我国并且在中国市场占有较大市场份额，充斥了中国手机市场、汽车市场、饮料市场、方便面市场及软件市场等吃、穿、住、行各领域。如快餐业的麦当劳、肯德基；饮料巨头可口可乐、百事可乐以及汽车业的宝马、奔驰等。可见，中国企业如果不做品牌，就难以立足于国际市场，更谈不上在激烈的市场竞争中取胜。 　　目前，中国企业的品牌经营大多还处于创牌子的初级阶段，国内名牌不多且