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* i6青花瓷白色翻盖手机新品上市推广方案 一、市场分析 宏观环境及行业分析 消费者特征描述 竞争者分析 二、新品分析 产品的特点 青、韵的概念---整个手机如青花瓷圆润、饱满，尽显古瓷遗风，设计大气，高贵、典雅、充满民族气息。 高清显示屏，色彩炫丽。 产品核心利益点 完美音质，可以满足对音质的高要求， 喜爱同音乐的需求。 高清拍照，像素高，画面清晰，喜爱拍照，摄影的消费者需求。 三、新品SWOT析 S(优势)A公司实力强大，成为行业的典范。市场占有率高售后服务好产品新潮 W（劣势）智能机的出现，很多消费者都使用智能机。与步步高青花瓷相比知名度不高 O(机会)当地政府给予技术支持和扶持支持企业市场同类产品少 T(威胁)竞争激烈，一些小的厂商会大幅度降价进入市场一段时间后，会有模仿 四、新品定位 i6的定位为典雅、气质、青韵。 i6的定位群体为：22—35岁中青年女性。 只要消费群体是中高水平的消费者，公司 白领，和事业单位职员。 五、推广目标 项目 提高率 销售量 20% 收入 15% 占有率 25% 六、推广策略 推广主题：i6青花瓷手机驻进长沙市场 广告语： 1.i6音乐手机，音乐精彩于此 2.i6音乐手机，勒青花韵味 3.欢迎来到i6音乐地带，炫舞飞翔 *