重庆四面山遵义地区推广方案教学幻灯片.pptVIP

重庆四面山遵义地区推广方案 * 2.四面山背 景 四面山旅游区位于江津南端，距重庆158公里,山势南高北低，最高 峰蜈蚣岭海拔1709.4米，最低处海拔560米。占地240平方千米。属于亚 热带季风湿润气候，平均气温13.7℃，降水量1522.3毫米.东西两侧分别 与綦江县、四川省合江县相邻，南部与贵州省习水县接壤。在地质学上 所谓“倒置山”，原生态绿色让景区成为一个天工之作，溪流、湖泊、 瀑布更点缀了这幅完美的画，人在山中走，如在画中游.四面山群山起 伏，连绵百里，人在其中，峰拥岭环，四面皆山，故而得名。四面山景 区以森林、瀑布、珍稀动物享誉川东一带，神秘浪漫，自然幽奇，有“川东九寨沟”之称。景区内森林资源极为丰富，其中的中华双扇蕨 、银鹊树、鹅掌揪、红豆杉等尤为罕见。密林之中出没无常的大小灵猫 、林麝、毛冠鹿等更给游人增添无穷的游兴。四面山又以水知名，由于 植被保存良好，海子清澈如镜，微风吹拂，碧波粼粼。比较有名的海子 有龙潭湖、大洪湖、小洪湖。泉清湖静，瀑布众多，极具魅力和观赏价 值，故又被称为“瀑布之乡”其中高达152米，宽约35米的望乡台瀑布， 誉为“华夏第一高瀑”飞珠溅玉，直挂九天，气势极为不凡。 策划背景 * 3.遵义市场背景 遵义，被称为历史名城，因为著名的“遵义会议”、“四渡赤水”、“娄山大捷”而闻名至今。正是其特殊的政治背景，才引发红色旅游的浪潮，同时很大程度的推动了当地经济社会发展。遵义旅游资源丰富，全市有自然生态、人文景观和社会资源三大类共３００多处。其中有国家级风景名胜区、国家级重点文物、国家级森林公园、国家级自然保护区、中国历史文化古镇等国家级资源２０余处，有省级各类资源８０余处。以红色为主打的旅游业，彻底带动了遵义地区经济的发展。成就了遵义的改造和进步。 而红色的基调是遵义旅游业兴旺的重点 在如此强烈的抵制下，其它地区的景点在遵义市场几乎不被游客所重视 但四面山在遵义的推广将打破这一局面，把遵义的游客变成本案的游客 让人们感受遵义“红色”之余，还能进入四面山“绿色”的情怀。 策划背景 * 1.资源优势分析 交通便捷 : 随着公路的改建，四面山已达到大多数消费者对道路质量的要求，崇遵高速的开通也降低了行车时间，将大幅度的提高游客量。 设备齐全 : 景区里有宾馆，农家乐等齐全服务，而且不久还设置了太阳能灯，游客还可晚上欣赏景观，让游客感到全面的服务。 景点众多 : 一般景区只有一处欣赏亮点，而四面山景观处处皆是，各显特色，另人目不暇接，有待开发，发掘特点，可塑性强。 原生态性 : 景区景点都属天然之美，自然形成。保证景区的独一无二，无法复制和不可替代。 市场分析 * 2. 遵义市场分析 2009全年，遵义接待游客1086万人次，旅游综合收入81.5亿元，分别增长38.8%、48.1%。 2009年遵义国庆中秋假日旅游，全市共接待游客21.4万人次, 旅游综合收入 10788.5万元, 同比分别增长32.9 %和 48.2 %。 2008年十一期间，遵义迎来游客高峰，全市共接待游客14万人次，同比增长15.2%，旅游综合收入6432.9万元，同比增长17.8%。全市星级宾馆酒店客房入住率81.7%。游客主要来自临近省市及江苏、广东等地。重点景区团队游客较往年减少，自驾车游客增多，占80%以上。 而遵义会址等“红色”文化是游客观光的目的所在。 由此可见：红色是遵义旅游的亮点所在，是旅游业发展的基础。 遵义的旅游业呈明显上升趋势，拥有着同比增长的游客量。 遵义旅游市场相当的庞大，可观，是 一个值得推广和引导的理想市场 市场分析 * 3、劣势威胁分析 两地行程 遵义到重庆路程过境产生的费用高，威胁着自驾游客的光顾。 这就意味着许多拥有私家车和轿车的游客意味高价的费用而放弃旅游想法，造成了这一客户群体的丢失。 特点风格 四面山和赤水景区风格雷同，可比性较小，还有重庆境内其他景区，这些会对游客产生分流的威胁。 相当数量的游客会因此流入其他景区，从而忽略了四面山景点，形成了客户偏离的形象。 市场分析