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高职高专院校品牌建设初析 　　摘要： 品牌建设是高职高专院校长期发展的重点，也是积累优质教育资源的重要方法和手段。文章以高职高专院校为研究对象，分析了高职高专院校品牌的内涵，说明了品牌建设的必要性，有针对性地提出了品牌建设的途径和方法。 　　关键词： 高职高专；品牌；品牌建设 　　中图分类号：G71文献标识码：A文章编号：1006-4311（2012）05-0188-02 　　0引言 　　随着高等教育大众化的不断深入，大学的数量和招生规模与日俱增，同时由于近几年生源逐渐减少，高等教育逐渐从卖方市场转向买方市场。作为高等教育的重要组成部分，高职高专各院校之间的竞争也在不断加剧，近两年，报考率、报到率逐渐下降，已经充分说明这个问题，为了能够在激烈的竞争中赢得更多的学生和家长的青睐，将品牌战略引入高校建设成为很多高职高专院校的必然选择。 　　1高职高专院校品牌内涵 　　1.1 品牌的含义和作用品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。 　　品牌具有下述作用：①品牌是商品质量的标示。企业为在竞争中取得有利位置，总是在不断提高产品质量，而品牌能帮助企业保持产品的质量。②便于企业开展促销活动。企业的各项促销措施，无论是广告、人员促销，还是营业推广，离开了品牌便无从谈起。③有利于企业