市场营销（第二版）学习模块一走进营销世界，树立正确营销观念.pptx

学习模块一 走进营销世界，树立正确营销观念案例导入 ： 海尔洗衣机“无所不洗” “只有淡季的思想，没有淡季的市场。”用户的难题就是我们的课题，任何一家企业做的是产品，但卖的肯定不是这个产品。用户要的是一种解决方案。学习任务分析任务目标知识目标 1.掌握市场营销学的核心概念以及市场营销管理的实质 2.熟悉市场营销与销售、促销、推销的区别 3.熟悉市场营销观念的种类及基本特征，掌握现代市场营销观念，了解市场营销观念的新发展 4.形成对营销组织与营销岗位的初步认知，了解初级市场营销岗位的工作任务及对应职业能力，为未来从事营销行业做准备能力目标 1.具有运用基本市场概念参与营销实践的能力 2.根据需求的形态和特征，具有初步决策营销策略的能力 3.运用现代市场营销观念分析市场营销活动素质目标 1.初步具有市场意识和营销职业情感 2.树立正确的市场营销观念任务实施重点与难点教学重点 1.市场营销学的核心概念 2.市场营销管理的实质 3.现代市场营销观念的内涵教学难点 1.市场营销关键概念的理解 2.不同市场营销观念的区别与联系第一单元 市场营销的基本概念问题来了 两个推销人员来到一个岛屿，发现这个岛上每个人都不穿鞋。一个悲观地认为“鞋子在这里必定是没有销路的”；第二个乐观地认为“要是一个人穿一双鞋，不得了，那要销出多少双鞋出去”。同样一个问题，不同的思维方式得出的结论是不同的。 你从中体会出他