三网融合下电视媒体变革.docVIP

“三网融合”下的电视媒体变革 　　只要一根线、一台电视机、付一次款，我们不仅能看电视节目，更能上网、视频点播、打电话、购物、缴费、炒股票……，甚至还有许多超出我们想象的功能。从看电视到用电视、再到玩电视，下一代电视脱胎换骨，让生活更为丰富而便捷。这就是“三网融合”为我们描绘的未来美好蓝图。 　　根据2010年6月6日通过的试点方案，广电总局争取到了“IPTV等新媒体内容播控权”，工信部则承担IDC(数据中心)和宽带业务出口权。 　　三网融合分工明确后，对于广电系统而言，如何适应政策、快速调整战略，投身到三网融合的激烈竞争中，是重中之重。三屏合一后，创新无疑是占领市场的最强动力。纵观法国、香港等三网融合的先行者，可看出“内容为王”是创新的重点领域。 　　 　　从观众到用户的转变 　　 　　三网融合时代，受众角色发生变化：传统广播电视属于点对面的单向传播，只讲收视率、收听率或覆盖面，与受众没有直接的沟通机制，受众只是被动接受。一旦IPTV、互联网、手机等新媒体普及，多元化传播效应增强，受众从电视接收者变成使用者，无论主动或被动，都必须将观众转变为用户，媒体与内容消费者间逐渐形成一种服务观念，实现点对点的交互传播，两者关系进一步紧密。因此，内容的调整与研发，必须充分考虑与尊重用户要求。 　　这股潮流的首要表现是直播节目的增加。西班牙TV3的脱口秀“Banda Ample”(大手)，让观众有机会公开讨论，给那些学有所长的、有激情的、或者对本周节目话题感兴趣的人们一个各抒己见的机会。这个融会百家的节目充满激情，体现了观众作为普通市民对时事的关心。 　　日本朝日电视台的“The get it for free TV”(免费电视)给观众更大的实惠。这是一个给观众免费物品或优惠券的节目。要得到这些大实惠，观众就必须在真实生活中同步收看电视，因为这是一档直播节目。主持人介绍礼品时，观众就可打电话进来申请获得这个礼品，节目采取先到先得的原则来赠送礼品。另外也会介绍最新的影讯，赠送电影票、消费券等等。 　　 　　内容的交互性、互动性增强 　　 　　新媒体内容从传统电视的“线性组合”逐步向互联网的“非线性组合”发展，这将更有利于用户使用搜索、聚合等方式加以筛选，而且碎片化内容经重新组合，短小而聚焦更适应在新媒体环境下的传播与分享。 　　碎片化之后，类似内容还可再次进行线性组合，组成“新闻联播”。例如，在三网融合先行者――2009年12月28日组建的中国网络电视台CNTV页面，观众可根据喜好，有选择地关注新闻，如有关“2010新加坡青年奥运会”的新闻，其他节目中播出的同类相关新闻都会跳出，观众可连续观看，大大增强选择自由度，也会大大增加新闻的访客次数。 　　随着三网融合的推进和新媒体的运用，解放受众收看节目的时间束缚成为可能，这也成为越来越多用户愿意选择交互式媒体的主要因素。视听内容正由广播电视频道为主，逐步向VOD点播、推送转移，用户通过IPTV、互联网、手机等渠道消费未来将成为主流。以IPTV为例，超过75％的用户都使用过时移、回看、点播功能。用户将逐渐从“看电视”到“用电视”，再到“玩电视”，交互性越来越强。 　　各电视媒体似乎早已达成共识。互动意识更多移入节目当中。最好的例子是法国TF1杂志节目“链接，我们面对的生活”(Link，La vie en face)。观众们可在节目的Facebook主页上写出他们的烦恼，记者会选择最具话题性的四个事件进行调查和报道。法国TF1制作的电视剧“克莱姆”(Clem)，讲述一个关于16岁问题少女Clem的故事，剧中呈现了她如何面对父母的反应以及学校同学的排斥，该剧根据Facebook某博主的日记改编而成。在试映集播出之前，制作方就开了一个名为“克莱姆的博客”的主页，吸引更多的观众通过在线的方式参与讨论，边看边评。 　　在国内，“东方直播室”是东方卫视与天涯社区旗下100多个论坛合作打造的一档集电视、网络、短信直播等多种传播手段为一体的实事辩论民意调查类节目，致力于构建三屏合一的意见平台。 　　传统电视节目是点对面的线性传播，观众只能被覆盖、被动接受。而在三网融合的今天，用户不再是孤立个体。他们在观看甚至是使用应用的同时，也可关注其他用户行为，并积极参与讨论、推荐和分享。用户可通过遥控器、PC、手机参与到内容评价、留言，甚至上传自己创造的内容(UGC)，全面丰富了用户的观看体验；而pc上各种信息也构成一种内容，吸引用户对某一话题的持续关注和参与，从而极大提高用户粘性。 　　 　　内容的小众化传播 　　 　　三网融合后，内容的小众化特征将更加明显。小众，意味着个人意志不必被大众裹挟，意味着更多个人选择和个人空间，意味着个性化。如Facebook、人人网、YouTube