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中国网络游戏出版产业的发展环境现状及趋势 　　在国家的高度重视下，2010年中国网络游戏出版产业继续保持快速、稳定的增长态势，市场销售收入由五年前的65.4亿元增长到323.7亿元，当之无愧的成为数字出版产业的领跑者和互联网经济发展的重要引擎。作为文化产业的重要组成部分，中国网络游戏出版产业在“十二五”期间迎来了历史上难得的发展机遇期。 　　 　　一、中国网络游戏出版产业的发展环境 　　 　　（一）政策环境 　　 　　中国的网络游戏出版产业发轫于2000年，是市场自发形成的产物，而不是政府主导规划下的结果，具有很强的市场生存能力。网游产业经过十几年的发展，已经形成了良好的运营机制、具备了较为完善的产业链和清晰的盈利模式。因此，政府在制定政策时主要侧重如何规制产业、促进其健康发展。从1999年至2009年，新闻出版总署、文化部等主管部门共出台了近20项产业政策，涉及了对民族网游的扶持、游戏内容管理、进口网游内容审批、网游市场管理、虚拟货币管理、保护未成年人健康、打击“私服”“外挂” 等七个方面的内容，为网游企业的内容生产、合法经营、承担社会责任提供了系统的制度保障。 　　 　　（二）技术环境 　　 　　1.网络基础设施建设日益完善 　　一是宽带网已基本覆盖全国。国务院新闻办发布的《中国互联网状况》显示，到2009年底，中国99.3%的乡镇和91.5%的行政村接通了互联网，96%的乡镇接通了宽带，有线互联网的全国覆盖率达到90%以上。2009年1月，中国政府发放了第三代移动通信（3G）牌照，目前3G网络也已基本覆盖全国。有线、无线宽带互联网基础设施的高普及率为进一步扩大网游市场奠定了网络基础。 　　二是网速大幅提升。根据《新一代信息技术“十二五”规划》显示，下一代通信网络（NGN）在统一的管理平台下，可以实现音频、视频、数据信号的传输和管理，提供各种宽带应用和传统电信业务，是一个真正实现宽带窄带一体化、有线无线一体化、有源无源一体化、传输接入一体化的综合业务网络。根据部署，2011年光纤宽带端口超过8000万，城市用户接入能力平均达8兆比特每秒以上，农村用户接入能力平均达2兆比特每秒以上。3年内光纤宽带网络建设投资超过1500亿元，新增宽带用户超过5000万。网络环境的大幅改善在减少对游戏研发创意束缚的同时，有效地提升了用户体验，为进一步发掘潜在游戏玩家和充分满足玩家需求，奠定了良好的宽带网络环境基础。 　　三是三网融合有望实现应用层面的有机融合。“以广电和电信业务双向进入为重点，建立健全法律法规和标准，实现电信网、广电网、互联网三网融合，促进网络互联互通和业务融合”被写进了第十二个五年规划纲要，三网融合为网游产业的发展提供了更为广阔的平台。 　　 　　2.新型游戏平台不断涌现 　　近年来，苹果iphone、ipad在世界范围内的风靡，加速了智能手机和平板电脑的普及和应用。以iphone、ipad的ios系统和Android系统为代表的移动终端平台，吸引了大量的游戏开发者和游戏用户，通过应用商店销售游戏、购买游戏成为开发者和消费者新的选择。 　　苹果公司公布的苹果应用商店的部分相关数据显示，截止到2011年7月，苹果应用商店提供的应用软件超过42.5万个，开发者开发的iPad应用达到惊人的10万多个。全球逾2亿iPhone、iPad和iPod用户共在苹果应用商店下载了逾150亿次应用。其中游戏是所有应用软件中占比最大的一个类型。移动终端便于携带、支付安全而且为游戏玩家提供了大量物美价廉的游戏产品，迅速受到开发者和消费者的青睐。 　　《愤怒的小鸟》从2009年12月登陆苹果iOS平台后，仅用了1年多的时间，就变成了风靡全球的一款游戏力作。据统计，《愤怒的小鸟》在苹果App Store上累计付费下载1300万次，产生超过800万美元的收入。在Android平台上虽然是免费下载，但是广告收入每月超过100万美元。 　　根据艾瑞咨询的调查，2010年中国手机应用商店市场迎来高速增长，活跃用户数达1400万，增长率高达462.5%。5可见，智能手机、平板电脑等移动终端已经成为继PC、家用游戏机、掌机之后涌现出的重要的新型游戏平台,为扩大市场规模提供了平台基础。 　　 　　（三）市场环境 　　 　　一是投融资环境获得极大改善。为了贯彻落实《文化产业振兴规划》，支持文化产业发展，解决文化产业融资难的问题，2010年4月，中宣部、中国人民银行、财政部等九部委联合发布了《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，明确鼓励银行业开发适合动漫游戏等文化产业特点的信贷产品，加大有效信贷投放，完善授信模式，加强和改进对动漫游戏等文化产业的金融服务；鼓励保险机构可开发适合文化企业特点和文化产业需要的保险