云南白药牙膏品牌延伸效果评价及启示.docVIP

“云南白药”牙膏品牌延伸的效果评价及启示 　　摘要　云南白药集团是我国典型的中药企业，其旗下的“云南白药”(指品牌)是我国著名的民族品牌，是一个具有百年历史积淀的知名医药品牌。云南白药集团于2004年推出了以“防治牙龈出血”为主要诉求点的云南白药牙膏，迄今为止取得了不俗的销售业绩，为企业贡献了不少利润。文中以“云南白药”牙膏品牌延伸案例为研究对象，对“云南白药”牙膏品牌延伸的效果进行了评价，试图发掘具体个案背后所存在的一些品牌延伸所共有的规律性东西，借此对正在进行品牌延伸探索与实践的中药企业起到一些启示作用。 　　关键词　品牌延伸；“云南白药”；云南白药牙膏 　　中图分类号　F273.2　文献标识码　A　文章编号　1006-5024(2009)10-0108-04 　　作者简介　赵临风，中山广播电视大学讲师，经济师，中国人民大学工商管理硕士，研究方向为企业管理、物流管理。 　　(广东中山528403) 　　 　　在中药企业进行跨行业的多元化经营努力中，不可避免地会遇到品牌延伸的运作问题。国内外企业的实践表明，运用品牌延伸策略进入一些发展潜力大的行业进行多元化经营已成为众多企业的自然选择。因为品牌延伸有利于企业推出新的产品，能够节省时间与费用，减少资源投入等。但同时，品牌延伸也有其特有的负面效应，延伸不好，可能一损俱损，给企业造成巨大的损失。因此，对于跨行业开展多元化