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关于出版业如何应对全球文化产业竞争几点思考 　　[摘要]以市场经济为原则，更新出版理念，打破地域界限，合力应对国际图书市场，合理培养使用创新人才，依法经营管理出版产业，实现中华民族的文化复兴。 　　[关键词]出版产业；全球化竞争；跨地域重组；依法管理 　　[中图分类号]G230　[文献标识码]A　[文章编号]1009-2234(2009)02-0130-02 　　 　　胡锦涛同志在党的十七大报告中指出：“中华民族伟大复兴必然伴随着中华文化繁荣兴盛。要充分发挥人民在文化建设中的主体作用，调动广大文化工作者的积极性。更加自觉、更加主动地推动文化大发展大繁荣，在中国特色社会主义的伟大实践中进行文化创造，让人民共享文化发展成果。”这是中国发展文化事业文化产业的战略思考，也是我们出版人今后工作的出发点和方向。 　　文化产业体现的是国家的综合实力，也就是我们通常所说的软实力，提高我们国家的文化软实力，主动参与文化产业，对我们出版人来说即出版产业在世界范围的竞争，增强其全球竞争力，不仅是必须的，更是必然的，因为中国如果想在全世界进一步增强重要影响力，经济的发展重要，军事科学的强大重要，文化的扩张更为重要。然而，现实的情况是中国的出版产业在世界上的影响甚微、份额极小。 　　改革开放30年来，我国外贸长期顺差，但文化产业出口却一直是惊人的逆差。有数据显示，我国对美国等西方国家的文化贸易逆差达5～10倍以上，这与我们13亿人口的大国地位极不相称。其实，世界并非不需要中国文化，《三十六计》、《论语》、《三国演义》、老子思想、孔孟之道在日本韩国等地家喻户晓，全世界学习中文的人更是大有人在，是我们对我们的文化输出的方式方法存在不当。由于我们对国际市场研究不透彻，调查不深人细致，对不同层次的消费需求缺乏针对性的措施，国内文化企业又多是个自为政，规模较小，资金分散不足，再加上缺乏相应的政策扶持，我们的文化产品也就很难进入西方主流传播渠道。我们必须尽快扭转文化贸易逆差的处境，加大中国文化产品及服务的出口比例，让中国尽快成为文化出口大国，这是实现民族复兴的重要体现。因此，要全面深入地融入世界出版产业，适应未来全球竞争的需要，我们应该在以下几个方面改变中国出版业的状况。 　　 　　一、遵循市场经济规律，确立全新的出版理念 　　 　　由于中国的特殊国情和经济文化的相对落后，多年来我们一直将出版业定位为意识形态的阵地、宣传工具，主要强调它的政治性、教育性、文化性等社会属性，而忽略了它的根本属性――商业属性。但是，现如今在世界贸易组织规则范围和世界上绝大多数国家中，出版业更多的还是体现在商业、服务、娱乐等方面，主要体现的是产业性、经济性的职能，而政治性、教育性和文化性职能是通过以上属性体现出来的。因而，相比之下，中国出版业缺乏长期的发展战略及规划，出版业走向全新的现代化的步伐也因此而受到一定程度的制约。 　　观念的落后，眼见的狭窄，使我们的图书选题和内容只停留在为中国读者服务的较低水平上。较窄范围内，而为世界各国人民所需要的出版物极少，更缺乏全人类共同关注的题材。这种出版上的狭隘主义使中国原创的图书选题陈旧、雷同、自娱自乐、自我欣赏，无法参与世界范围的竞争，也缺少这样的雄心壮志。近些年来，在图书市场上畅销的书大多是引进的外版书，而我们的图书却很少输出国外，即使被输出了，也没有一本畅销国外图书市场。我们必须尽快扭转这种局面，提高中国文化产品的出口比重，使中国这个世界工厂供应给世界的不仅仅是物质产品，还有更多的是文化创意产品及服务，将“中国制造”提升为“中国创造”。因此，我们要主动开放市场，积极竞争，努力承担更多的责任和义务。今天，全球统一的大格局出版业已经形成，中国出版业应成为这一大棋盘上的一颗有分量的棋子，站在世界高度，确定目标，制订规划，加快发展，使中国的优秀的先进的文化遍布全球，远播世界。 　　 　　二、改变出版社的条块分割状况，实行跨地域兼并重组。 　　 　　目前，除个别外，中国出版社大多数是以行政区域来划分的。20世纪50年代我国开始陆续组建出版社。当时，基本上是一个省市区一个出版社，即各地方的“人民出版社”。这是典型的计划经济的产物。改革开放以后，在“人民出版社”的一些专业性编辑室的基础上，又陆续独立出一些专业出版社，如少儿出版社，古籍出版社，教育出版社等。但原来的新独立的出版社，大多数仍以省市区地名冠名，如“黑龙江人民出版社”、“辽宁科技出版社”、“天津美术出版社”、“浙江教育出版社”等等，给人以地方性很强的印象，受地域限制很大，很不利于在国内国际市场上树形象，开展竞争。一些有觉醒的出版社早已意识这一点，并已经有许多改换了冠名，如“天津少年儿童出版社”更名为“新蕾出版社”，“河南教育出版社”更名为“大象出版社”。文艺类出版