观念转弯创造商业与文化的双赢.PDFVIP

Cover Story 藝術與商業融合有道 以往商業與藝術總讓人有對立的感覺，但實際上，藝術與企業只要透過觀念的轉化，輔以適當行銷手 法，可將品牌與藝術完美結合，達到文化與商業雙贏的綜效。企業透過藝術能提升產品價值及品牌內 涵；藝術也可藉由商業模式將美學文化推廣到各地，對創造國家軟實力帶來極大助益。 ◎撰文／劉麗惠 圖片提供／法新社、美聯社 今年的「台北新藝術博覽 台灣各大企業加碼投入贊助藝術 商業的融合浪潮中，不管是藝術 會」，由展會藝術總監李 文化，或是藝術家、藝術團隊、 朝商業前進、或是商業往藝術延 善單結合3C科技和全球股匯巿 個人設計師開始尋求商業化經營 伸，大家都還在摸索中，一來要 的畫面，讓人聯想：藝術與科 的現象，都顯示出藝商融合，已 如何做到藝商的無縫接軌，不減 技、商業的融合，在台灣已是現 成為當今顯學。 文化藝術或設計的氣息，但又得 在進行式。事實上，近十年來， 然而，在台灣這一波藝術與 以走出少眾族群並發揚光大；再 88 TRADE MAGAZINE 來是商業與藝術融合的過程中， 思考1》科學+人文+藝術 「科技」為後盾、以「人文藝 提升傳產價值 如何使藝術變成企業提升價值的 術」為訴求、以「市場」為導 關鍵元素，都是要深入探索的部 至於要如何在產業中融入 向、並以「創意」為核心，然後 分；而政府也應透過政策力道， 藝術，陳立恆以法藍瓷的經營為 結合市場行銷與服務所創造出來 讓台灣產業與藝術能夠共舞，成 例指出，陶瓷是非常傳統的千年 的價值鏈，這正是他認為台灣傳 為台灣藝商共融的重要推手。 產業，想突破瓶頸向上提升，必 統產業是否能向上升級的最關鍵 須在既有優勢上融入新元素，勢 因素。 產業開啟文化藝術之眼 必可孕育出驚人價值，以此目標 統一集團前總裁林蒼生也 的三大思考 為方向，法藍瓷以「天地人」為 強調，世界已從追求物質的舊世 法國經濟學家皮耶．布迪厄 核心價值，所有產品設計的啟發 界，走向追求精神的新時代， （Pierre Bourdieu）認為，國家 全來自「大自然」，自然界中有 消費者開始追求新型態的生活模 競爭力有三大環節，分別為「經 萬紫千紅的顏色，法藍瓷的產品 式，台灣產業必須整合科技、文 濟資本」、「社會資本」與「文 設計就以自然為師，這種敬天敬 化與人的素養，才能和其他經濟 化資本」。 地的思維，在於鼓勵大家愛護自 大國競爭，因此企業必須有更高 過去台灣以經濟資本為首， 然、活得自然。 層次的經營思維，跳脫大量生 以生產製造為主要商業模式，開 掌握根本價值之外，法藍瓷 產