区域品牌伞运用策略分析3a以“赣南脐橙”为例.doc

- -- 赣南师范学院硕士学位论文 牌伞和品牌/产品延伸、产品质量及品牌伞策略的功能；区域品牌研究颇多，但 就区域品牌伞的研究国内鲜见，国外区域品牌伞仅从形象、形成路径和管理方式 上做出探索。中国市场上也不乏好的品牌伞，但就究竟如何科学构建品牌伞，科 学管理品牌伞的理论研究缺失。本文的特色和创新之处在于：①全面地介绍了品 牌伞和区域品牌伞理论，主要体现在文献综述部分；②系统分析了区域品牌伞构 建要素和管理方式，并将其与公司品牌理论相对照，形成颇具特色的区域品牌伞 建构与管理理论；③其结合了中国脐橙之乡的赣南脐橙，这一独特的、已经初步 具备区域品牌伞特征的区域品牌，指导其实践品牌伞的创建和管理策略。 4 赣南师范学院硕士学位论文 第 2章 文献综述 国外品牌研究现状 品牌理论 Aaker(1996)认为 21世纪营销中，品牌化是核心。认识到品牌在营销管理中 的重要地位，越来越多的学者投身于品牌管理研究，钻研新出现的品牌管理现象。 “品牌”一词来源于古斯堪的纳维亚语“Brandr”，意思是燃烧，是识别牲 畜的工具。远在古希腊和古罗马时代，工匠们将自己生产的东西留下注记，成为 一种辨别的标识，随后放到市场上进行交换。16 世纪，苏格兰威士忌酒的制造 商将酿造的酒放入木桶，表明生产者的名称和日期，以避免与酒馆中廉价产品混 淆。由此可见，品牌的出现主要在于识别和区分作用。 著名的品牌策