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. . . * 杨 景 UT斯达康公司 首席科学家 主任结构师 2008年6月26日 . * 媒体的职能 媒体是桥梁 大众媒体：内容制造业（新闻、娱乐、教育）产品和受众之间的桥梁 营销媒体：品牌、产品和渠道和用户之间的桥梁 社会网络：公共信息发布、社会团体、组群和个人之间交流的桥梁 媒体是服务 传播服务能力：覆盖范围、覆盖受众、传播速度、传播手段 传播的有效性：合适内容针对合适的接受方式、内容投放对象的精准性 传播的质量：信息的准确性，传播的延迟和误差、传播的表现质量 媒体是运作 通过传播运作实现产业和上下游利益的极大化 媒体传播的优化，效率、快速相应和创新的平台 有效运用存量信息资源和社会知识资源 开放竞争的市场环境的建立 开放的产业协作生态环境下准确地定位 平台和工具支撑下业务和应用的创新和快速开发 . * 互动媒体产业发展的相关性 媒体产业 互动媒体产业 内容产业 网络信息服务业 网络通信服务业 通信和信息处理 设备制造业 通信和信息处理 软件业 广告营销产业 内容制作 内容发行 节目制作 节目发行 频道汇聚 广播网络 终端设备 显示终端 广播电视 媒体产业 广 告 . * 互动媒体的主要产业结构和商业模式 IPTV 提供电视机上的休闲体验，大屏幕、高清及简单遥控器操作 可以进行针对性地网络部署和业务营销 用户可管理的服