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出口跨境电商成功出海策略探析 　　摘 要：“一带一路”政策为传统外贸转型升级和跨境电商企业走出去带来了良好的发展机遇，投身“一带一路”，浙江执御在短短5年多的时间发展成为估值10亿美元的“独角兽”企业。研究执御的创建与发展历史、跨境电商出海的成功经验，对跨境电商企业开拓海外市场提供一些经验与启示，使身处迷茫与困境的一些电商企业，抓住政策机遇，成功出海，并在国际竞争中占有一席之地。 　　关键词：出口跨境电商；浙江执御；成功经验；启示 　　根据电子商务研究中心2018年5月28日发布的消息，浙江执御信息技术有限公司（以下简称执御）宣布完成数亿美元C轮融资。该融资由红杉资本全球成长基金领投，君联资本、兰馨亚洲、平安创投、鼎晖投资等跟投，投后估值超10亿美元，成为专注出口电商领域首家“独角兽”企业。执御创立于2012年底，业务覆盖消费品全品类。在“一带一路”战略的利好下，执御产品销往沿线30多个国家和地区，近五年持续保持每年3倍的高速增长。到2016年，旗下的购物APP JollyChic已成为中东地区最大和知名度最高的移动电商平台。2017年，累计注册用户超3500万人，年销售额超过50亿人民币。研究执御的成功经验有助于指导跨境电商企业抓住一带一路政策带来的良好发展机遇，开拓海外渠道，扩大市场规模，在国际竞争中占有一席之地。 　　一、浙江执御的创建与发展 　　2012年底，浙