博客，改变不仅仅是图书.doc

博客，改变不仅仅是图书 　　博客，英文名BLOG，是互联网上最新的发展潮流，是继E-mail、BBS、ICQ（IM）之后，出现的第四种网络交流方式，它具有即时、互动、开放、个人化、多媒体性等特点。传统图书媒体把关严格、出版流程规范、发行渠道通畅，但是呈现方式线性化、单一化，读者不能即时参与互动，反馈延迟，具有较大的风险性。而博客媒体正好弥补了这些不足，在博客领域，作者、读者没有绝对的界限，任何有写作能力的人都可以成为作者，同时由于网络的互动优势，阅读者可以即时参与评论，以留言形式将意见反馈给博客作者，博客作者据此补充、调整、修改，利用博客的自发评价体系降低了出版风险性。可以说，两者的结合实现了博客和传统图书媒体的资源整合，集结了这两种媒体特性之长。 　　 　　博客出书在于其个性突出 　　 　　写作风格的率性化。博客是一种极端个人化的写作方式，具有私密率直的特性。例如，博客们用“瓦蓝瓦蓝”形容天空，用“一坨一坨”形容白云，而说下厨做菜做得一塌糊涂，就写“蚂蚁都死在路上，树都糊在锅底”（蚂蚁上树）。语言生动活泼、充满创造力。 　　作者的草根性。在博客领域中，作者丝毫不会因为草根性而被忽略和轻视，他们的作品能够得到最大程度的呈现，一个博客可能兼写数种、也可能在不同阶段写不同类型文章。他们中很多人虽然不是专门的写手，但能够关注到很多社会焦点外的事件，让我们看到大众媒体视野之外的广大世界、多元观点，有些言论甚至是振聋发聩的。 　　作品评价体系的在线公开化。博客独有的互动优势使得它自发的评论机制成为目前的图书出版中最实用的资源，从点击量到评论反馈分析都会对出版作品有多方面的参考价值。利用这些数据，可以帮助传统出版商全面估量原创作品的价值，对图书的发行和营销产生有效的参考性。 　　伴随着博客数量的增加、海量的原创底层和信息公开透明的评论、博客们自由率真的风格，传统出版商开始密切关注这一新兴的内容金矿，而这必将会对出版这种以内容服务为核心的产业产生影响。 　　 　　博客出书模式之比较 　　 　　博客图书在各国发展情况不尽相同，总体说来，它的运作大致有这样的三种模式。 　　第一，博客――传统出版社模式:博客网站上人气较高、内容适合成书的博客作品被传统出版社看中，将内容编辑加工后以图书的形式出版。国内的《恋人食谱――梅子的写食日记》就是这种模式的一个成功案例。据策划人韩志介绍，当初就是在中国博客网上偶然发现梅子的写食日记的。梅子的博客里图文并茂的“写食日记”以温情、平实的“煮妇风格”、浓郁的生活气息博得一片叫好，于是成就了《恋人食谱》和《温情煮义》两本博客图书。 　　国外也不乏类似的案例。以全球首个博客图书奖获奖作品《朱莉与朱莉娅:365天，524个菜谱与一间狭小的公寓厨房》为例，作者朱莉?鲍威尔突发奇想把1961年出版的著名菜谱《法国菜烹饪艺术》中524种法国菜一一尝试一遍，并在博客上与网友分享做法国菜和美食的体验，一夜之间成为博客名人，英国出版商小布朗公司主动找上门要求以不菲的价格买下她的博客出版权，将她的美食博客集结成书，至今销量已超过10万册。 　　第二，传统出版社――博客模式:传统出版社将网下作者文章挂在博客上，根据博客自发的评价体系来编辑完善作品以适应出版。国内出版的《修炼――一个管理者的职场十年》颇具代表性。出版社将编校过的书稿（通常只选择60％）在博客连载，以网民反馈意见为修改参考，对标题、内容以及结构进行调整;根据博客的点击量、评论量（和同类博客文章的比较）综合成为博客指数，标示连载的人气，连载的持续性发布显示的阅读曲线则有效呈现了对书稿的连续关注程度，并显示不同内容的关注度变化。通过数据分析，在有效人群中获知书稿试读版的整体关注度、接受程度和争议程度（从中可以经过测算决策首印量）、内容关注差别（有效分析核心读者群）、高关注度的地区分布（指导发行和有效地区营销投入），最大程度减少出版风险。 　　第三，博客――自助图书公司模式:博客作者寻找自助图书出版公司，以按需出版（POD）方式制作小批量图书，并由图书公司负责发行。这类出版模式在美国、英国等博客发展成熟国家较为多见。以美国著名的博客写手Tom Evslin新近创作的关于创业的小说《Hackoff公司》为例，作者根据博客网站上读者的在线评论添加、修改文章内容，甚至留有让读者参与写作的空间。小说内容基本完成后，由在线图书出版商Dothill Press完成图书的印制、发行等工作。Dothill Press是一个独立的在线图书出版公司，国外有很多这样的自助图书公司，如L，B，C，the Friday project等，他们可以根据用户需求来出版图书，包括将博客形式的文章转换成适应读者传统阅读习惯的图书方式、完成图书的装帧、印制（包括纸质图书、podc