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山东海洋文艺资源的产业化开发 　　摘要：海洋文艺资源是具有开发价值和潜力的产业资源类型，产业化的趋势早已在市场中初见端倪，并通过海洋文艺产业基地的建设而加快发展。山东海洋文艺资源的产业开发从整体看仍处于起步、探索和培育的初级阶段，产业化程度十分有限。技艺传承青黄不接、人才流失、市场规模小、品牌欠缺等问题十分突出。因此，应通过成熟的产业化运作，加快要素市场建设，实施人才战略、品牌战略四个方面着手提高资源的转化能力，推进海洋文艺资源的产业化进程。 　　关键词：海洋文化；海洋文艺资源；文化产业；海洋文艺产业 　　中图分类号：K928.44 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2011）11-0238-01 　　海洋文学与艺术，是海洋文化中最重要的文化支脉，在海洋文化漫长的发展历程中，不断延续着自身的文化图像，并由此形成了丰富的海洋文化产业资源。无论是山东沿海人民口口相传的神话传说，还是作为民俗事项的文艺表演，与生产相关的渔民号子，都是具有开发价值和潜力的海洋文艺产业资源。在市场经济的条件下，海洋文学艺术资源的产业化开发是其必然选择。 　　 　　一、山东海洋文艺产业化开发的实践成果 　　客观的说山东海洋文艺产业远没有海洋文化产业的其他类别发展迅速，但是也取得了一定的发展成果。 　　一是海洋文艺产业化实践初见成效。通过市场来展现山东海洋文化的特色，集歌舞、杂技等多种表演形式与一体，全景展现威海海洋文化的大型情景剧《梦海》的成功实践给了产业化运作很大的启示。《梦海》自从2005年全面的推出市场以来，在全省重要城市以及国外国家和地区进行了演出，不仅取得了巨大的经济效益，更已经成为了威海市的城市名片。它的成功一方面是源于深厚的海洋文化内涵，独特的艺术审美价值，更是其适应市场需求的创新机制和市场营销机制的成功。 　　二是通过市场开发来促进海洋文艺产业资源的传承和保护。山东有很多极具文化价值和历史价值的海洋文化产业资源面临消逝的问题。这一状况通过市场化的方式已经有所改观。比如“日照岚山渔民号子”是渔民在海上撒网捕鱼过程中统一劳作的劳动号子，是传承下来的重要的具有地域文化特色的海洋文艺资源，已经被山东省列为第一批非物质文化遗产名录，但遗憾的是长期以来传唱范围仅限于渔民和沿海地区，几近失传。近年来岚山渔民组建了“岚山号子表演团队”，并把岚山号子搬上了各类的舞台和晚会上，不仅以其铿锵粗犷的曲调和原汁原味的原生态风格而激发了消费者的消费热情，更重要的是打开了该资源保护和传承的新局面。此外还有胶东秧歌、日照渔鼓、寿光的闹海等优秀的传统海洋文艺资源也通过产业开发这个途径，重新焕发了活力。 　　三是海洋文艺产业基地建设曙光初现。文化产业的集群发展，具有十分明显的集聚效应和产业拉动效应。像中关村创意产业先导基地、中国(怀柔)影视基地等都是初具规模的文化产业集聚区。目前山东海洋文艺产业的首个基地――潍坊滨海国际影城于2009年10月31日正式揭牌。该基地以影视娱乐为主要内容，并以此带动影视品牌引进、影视服务、影视旅游、院线影城、音像发行和影视制作为主要特色的庞大的影视产业链条。另外，与大芬油画村齐名的青岛达尼画家村也是重要的海洋文艺产业基地。该村位于青岛市胶南区，是国家级“文化产业示范基地”，被誉为中国江北第一画村，主要从事油画、丙烯画、水粉画的临摹和创作，产品全部出口欧美，享有较高的声誉。2005年，出口油画作品2.5万幅，创汇280万美元。 　　二、海洋文艺资源开发存在的问题及原因 　　尽管山东的海洋文艺资源的产业开发已经逐步摆脱了萧条冷落的局面，但是从整体看仍处于起步、探索和培育的初级阶段，产业化程度十分有限。技艺传承青黄不接、人才流失、市场规模小、品牌欠缺等问题十分突出。 　　1.产业发展很不充分，总量和规模偏小。虽然山东省活跃的海洋文艺演出队伍有很多，尤其是在沿海农村市场的演出队伍，但他们多是“庄户演出”队或者是临时搭起的草台班子，还不能进行规范和成熟地市场运作。具体到海洋美术产业、传统工艺品制作产业，则大都是家庭小作坊式生产，不仅集约化程度不高，生产经营还相当分散，不具备规模化的条件。这都是导致海洋文艺产业总量和规模偏小的关键所在。 　　2.资源丰富与产业转化能力不足之间存在矛盾。山东省海洋文艺资源品种丰富，内容繁多，是山东海洋文艺产业的优势所在。但是山东省在将大批的资源转化为海洋文艺产品的能力还远不能适应产业化的要求。舟山渔民画和日照渔民画的市场化水平的鲜明对比就是一个例子。提到渔民画，人们首先想到的就是舟山的渔民画。一方面是因为舟山的渔民画造型夸张、想象丰富，具有有明显地域特色的绘画风格，多次在省级、全国及国外展览上展出并获奖。另一方面在于舟山渔民化的产业化水平较高。舟山的渔民画不仅有专业的创作团队还有专门的