加强涉农期刊信息传播思考.docVIP

加强涉农期刊信息传播思考 　　[提要] 期刊一直以来是信息传播的主要载体之一，涉农期刊面对的读者群体大部分是农民，在信息传播上有其独特性。认识到涉农期刊在信息传播方面的重要性，解决在信息传播过程中编者、读者、传播内容和传播渠道等方面的问题，真正地发挥其信息传播的作用，更好地为广大农村读者服务。 　　[关键词] 涉农期刊；信息传播 　　 　　期刊一直以来在社会经济文化发展中扮演着重要的角色。自期刊改革以来，很多走市场化的期刊都获得了巨大的成功。然而，另一些期刊却显得动力不足，渐渐地被边缘化，涉农期刊就属于这种情况，这与我国正在进行的红红火火的新农村建设事业是不相称的。新农村建设需要培育出一批懂政策、懂知识、懂技术的新型农民，这离不开农业信息传播的支持，而涉农期刊作为这种信息传播的主要载体之一，有其独特的优势。因此，重新思考涉农期刊在信息传播方面的优势与不足，探讨有效解决阻碍其信息传播问题的途径，是我们推动涉农期刊发展，发挥其积极作用，为新农村建设提供重要信息来源的主要方面。 　　 　　一、涉农期刊在农业信息传播上的重要地位 　　 　　涉农期刊指的是为广大农村传播信息的综合性的大众期刊或专业性的科普期刊。涉农期刊由于经济效益不高，长期以来不为人们所重视，但对于信息渠道缺乏的农村领域却是不可缺少的信息传播工具。新鲜、时效、有益的期刊有助于农民学习科学文化知识，活跃和丰富农村的文化生活。期刊的媒介特性和涉农期刊独特的传播功能决定了它在农村信息传播中的重要地位。 　　１、期刊的媒介特性更适合农民的需要 　　据报载，２００７年春，上海人民出版社期刊中心组织部分编辑到上海嘉定区华亭镇毛家村“农家书屋”调研，发现农民对期刊“情有独钟”，因此惊呼“期刊的作用有被忽视的现象！”。的确，期刊与报纸、书籍相比，有其独特的阅读优势，主要表现在：版面的自由度大，排版灵活多变；保存性好，不易损坏，可保存的时间较长；传阅性优于报纸，一本杂志往往多人阅读，反复阅读率高；一般而言杂志的阅读状态比报纸更轻松，刊载内容更丰富，可进行专心阅读，收到良好的效果。以上这些优势，正是报纸和图书所欠缺的。报纸的特点是信息量大、传播速度较快，但其所刊载内容一般是新闻报道式的，只注重事实本身，在探讨事实背后深度报道上明显不足；还有就是保存性差，一般看完就扔了；而且在实际生活当中人们看报纸一般都是一目十行，不会对其内容细细品味。相对而言，图书内容广博而深刻，但出版时间较长，时效性差，对于我们所处信息瞬息万变的时代，书籍中的某些内容可能在出版时就已经过时了。因此，介于报纸与书籍之间的期刊，从时效性、经济性、保存性和阅读率上更适合农民的阅读需要。 　　２、涉农期刊的传播功能 　　涉农期刊融信息性、知识性、实用性、服务性和指导性为一体，以图文并茂的编排形式，农民喜闻乐见的实用内容和通俗易懂的表达方式，为农民的生产和生活服务，为党和政府各项政策在农村的实施，起着不可或缺的作用。 　　（１）宣传党和政府的惠农政策 　　传媒是党和政府的喉舌。涉农期刊可以准确而快捷地传播党和政府关于“三农”和新农村建设的方针政策。然后，结合各地区的实际情况，向农民耐心讲解这些方针政策的含义，使他们真正弄懂中央的精神和他们切身利益的关系，鼓舞他们积极主动地参与到新农村建设之中，从而引导农村的生产和生活。 　　（２）传达农民的心声 　　传媒是党和政府联系群众的桥梁和纽带，除了传达上级的方针政策，还要反映农民群众的意见呼声。农村没有城市完善又便捷的反映渠道，涉农期刊有助于深入农村，倾听和传达乡村的呼声。在接受农民表达意愿的同时也进行信息收集，忠实记录“三农”政策的实施效果，把来自农村的第一手的意见建议，迅速反馈给党和政府，达成良性互动。 　　（３）传播农村科技信息 　　传媒是信息传播的机构。在农民整体文化素质不高，大多数没有受过职业技术和技能培训，而且农村信息化建设明显滞后于城市的情况下，农民获取农业信息和科技知识的渠道相对要少了很多。传达农林科技知识、致富信息等成了涉农期刊的主要任务之一。期刊宣传自主创业，报道典型人物和事件，发掘致富点子为农民提供良好的范例，并将农村的新面貌和取得的新鲜经验及时报道传播，成为农村各地经验交流的平台。 　　（４）营造和谐的舆论氛围 　　传媒的基本功能之一是舆论监督。在社会主义新农村建设过程中，对上级的方针政策的理解可能出现的偏差，出现一些矛盾和问题，这就需要传媒及时进行舆论监督化解矛盾，创造和谐安定的舆论和社会环境。期刊通过全面和准确地报道，有效地沟通和舆论监督，达到缓解或化解矛盾，维护社会稳定的目的。涉农期刊使农民和外面的世界联系更加紧密，有效保护自己的合法权益，并使人们更加关注农村的发展和农民这个大群体的利益，积极为农民提供物质和科技上的