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创立媒介品牌三力路径 　　[摘要]创立媒介品牌必须遵循公众的心理发展特点。人类心理的发展轨迹是：认知一态度一行为，相应的创立媒介品牌应遵循“三力”路径：挖掘阈限注意力，培养内群体引力，加强媒介引导力。 　　[关键词]媒介品牌　阈限注意力　内群体引力　媒介引导力 　　[中图分类号]G20　[文献标识码]A 　　 　　世界媒介强国的经验以及中国媒介发展的趋势都表明：品牌形象和效应是媒介做强做大的必须选择。在当今媒介行业烽烟四起，又恰遇经济危机冲击的时刻，品牌更是彰显媒介生命力的重要标志。故研究和创立媒介品牌，具有极强的现实和理论意义。创立媒介品牌是一个循序渐进的过程。这个过程就是媒介接近受众，赢得信任，培养感情，实现引导的过程。因此，要创立媒介品牌，必须探寻“三力”路径：挖掘阈限注意力[注：“阈限注意力”一词是作者对心理学概念“阈限(下刺激)”和“注意”的借用及改造性移植，指在无意识状态下对刺激的知觉]，培养内群体引力，加强媒介引导力。 　　 　　一、挖掘阈限注意力 　　 　　中国目前有五千多种报纸，九千多种杂志，两千多家电视台，五百多家广播电台，一百六十多个有资质开展新闻信息业务的新闻网站，这已和美国媒介数量相差无几了。但是，形成品牌的屈指可数。究其原因，当今媒介过多，而受众注意力有限，很多媒介根本没有进入受众注意力范围，更无从谈起对其关注和支持。要实现媒介品牌首