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华语电影产业海外市场拓展存在问题及对策 　　中图分类号：J901　文献标识码：A　文章编号11001-5981(2011)06-0076-04 　　所谓“华语电影”，是指主要使用汉语方言，在大陆、台湾、香港及海外华人社区制作的电影，其中也包括与其他国家电影公司合作摄制的影片。很显然，这个概念的内涵比较广。当然，从总体上而言，主要还是指大陆、台湾、香港电影。我们知道，20世纪90年代特别是新世纪以来，两岸三地电影打破彼此分离的格局，开始进入一个互相渗透、互相影响、互相整合、互相竞争的新阶段，在融资、制作、发行等方面的合作日益紧密，华语电影正是在这种背景以及全球化的浪潮中迅速崛起并不断壮大的。现在，华语电影的功夫片、新民俗电影、新生代电影、中西文化差异电影等都以不同的方式走向世界，华语电影产业在海外市场得到了可喜的拓展。当然，毋庸讳言的是，就目前的状况而言，华语电影产业进军海外毕竟还是刚刚起步，其存在的问题也是很明显的。 　　首先。一味迎合西方.忽视本土特色的凝练。 　　现在的华语片大都过于看重西方电影评价标准。很多人认为，一部电影，如果没有西方电影界的肯定和影视大奖的承认，没有那种片面追求华丽和宏大效果的所谓电影语言，似乎这部作品就不是最好的、就是二流的。一些导演或演员不惟本国国情和民众的喜好，只奔着西方电影大奖和好评而去，努力迎合西方电影人和民众的口味，并美其名曰“以西方能接受的语言传播中国文化”。他们对于电影节的变态的热爱以及对于海外认同的强烈的追求，使他们的电影自觉不自觉地迎合着西方意识形态和审美趣味，成了不折不扣的拿奖专业户。为了急切地走上国际化，一批电影人玩起了视觉游戏，视觉效果走到了国际化前沿而内容则空洞无物，虽然获得了客观的票房，可是电影本身的艺术蕴含却少有称道之处。 　　应该说，华语影片要在海外赢得市场，西方的审美趣味和评价标准的确是一个必须考虑的因素。作为一种传递文化、交流情感的媒介，华语电影在走向世界的过程中，也必然需要一个世界眼光的投射。比如在制作技巧上，借鉴国外的时尚元素和娱乐元素。然而，我们要说的是，第一，文化有共性也有个性，电影文化亦然。奥斯卡等西方电影大奖本来就是西方电影文化的“主场”和“秀台”，东方文化背景的影片在这一场合的竞技，靠的应该是自身的个性，而不是跟风，完全丢掉自己的价值标准和民族特色，去与西方电影一较高下，其结局定然是非常尴尬的。正因为如此，不少业内人士表示，华语电影海外发行只是影响力的延伸，不应该因此影响到影片的创作，应该立足本土文化，拍摄真正中国味道的电影才是王道。沃尔特?迪斯尼影视制作公司执行副总裁杰森?里德亦说：“电影交流的意义就在于‘互相讲故事’，传播各自的世界观，了解对方的内心，从而达到情感和文化的沟通。”第二，在争取海外市场时，我们一定不要忘了2500万海外华人，毕竟真正喜欢华语电影的还是华人。争取了海外华人市场，才可逐渐辐射西方观众。民族的才是世界的，也许争取了华人观众不一定能够真正意义上的占领海外市场，但是丧失了华人观众则不可能真正意义上打动海外市场的芳心，这是无庸置疑的。总之，华语电影要想吸引海外眼球，归根结底还是要强化其本土特色，制作出深深植根于中国文化价值观念同时针对整个世界市场的影片，形成自己的独立性语言和价值体系，而不是一味地好莱坞化。 　　其次，片面追求票房。忽视关联产业的培育。 　　的确，评判一个国家是否成为电影产业大国的重要指标，就是考量它拥有多大规模的海外票房市场。美国之所以长期稳居世界电影产业龙头，就在于它能够在保持本土市场相对稳定或略有下滑的情况下，依靠庞大的海外市场分销体系牢牢确立自己的优势地位。据统计分析发现，近年来美国电影国内票房收入与海外票房收入的比值基本维持在0.618的黄金分割点区域，这是美国电影产业结构成熟与科学化的标志。不过，必须指出的是，在美国，票房并不是最重要的，它只占电影总收入的1／4。美国电影不靠票房来收回成本，票房收益只是收益的一种形式，他们靠的是其他衍生品或关联产业，形成了一个完整的产业链。比如，《功夫熊猫》在全球的票房收入已达2.75亿美元，但是，他们要的不全是票房，而是今后数十年甚至上百年延伸产品的市场。目前《功夫熊猫》的制作方正在向全球销售7套17种延伸产品，这里的收入是不可估量的。而我们华语电影在海外的状况则恰恰相反，我们只追求票房，或者说我们只能追求票房――华语电影的收入主要靠的是票房，占总收入的95％以上，我们对产业链还没有完全清楚的认识，尚未形成一种培育产业链的意识。然而，关键的问题是，华语片的海外票房又普遍不高，下表列出了几部华语片在北美的票房，和同期上映电影北美票房相比，实在少得可怜。 　　这是2010年10月以来《唐山大地震》、《非诚勿扰2》等5部华语片在北美上映的票房统计。尽管进