雀巢咖啡促销策划书-毕业(学术)论文设计.docVIP

f 雀巢咖啡中国地区 2011年度 促 销 策 划 书 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc288320207 第一部分 综合分析报告 PAGEREF _Toc288320207 \h 3 HYPERLINK \l _Toc288320208 一、SWOT分析 PAGEREF _Toc288320208 \h 3 HYPERLINK \l _Toc288320209 (一)优势 PAGEREF _Toc288320209 \h 3 HYPERLINK \l _Toc288320210 （二）劣势 PAGEREF _Toc288320210 \h 4 HYPERLINK \l _Toc288320211 （三）机会 PAGEREF _Toc288320211 \h 5 HYPERLINK \l _Toc288320212 （四）威胁 PAGEREF _Toc288320212 \h 7 HYPERLINK \l _Toc288320213 二、市场状况分析 PAGEREF _Toc288320213 \h 7 HYPERLINK \l _Toc288320214 （一）销售状况分析 PAGEREF _Toc288320214 \h 7 HYPERLINK \l _Toc288320215 （二）竞争对手分析 PAGEREF _Toc288320215 \h 8 HYPERLINK \l _Toc288320216 1.市场竞争格局 PAGEREF _Toc288320216 \h 8 HYPERLINK \l _Toc288320217 2.主要竞争者分析 PAGEREF _Toc288320217 \h 9 HYPERLINK \l _Toc288320218 （三）消费者分析 PAGEREF _Toc288320218 \h 11 HYPERLINK \l _Toc288320219 1.雀巢咖啡的个体分析——消费者购买行为 PAGEREF _Toc288320219 \h 11 HYPERLINK \l _Toc288320220 2.雀巢咖啡的群体分析——消费者的市场分析 PAGEREF _Toc288320220 \h 12 HYPERLINK \l _Toc288320221 （四）产品分析 PAGEREF _Toc288320221 \h 13 HYPERLINK \l _Toc288320222 1.产品现状 PAGEREF _Toc288320222 \h 13 HYPERLINK \l _Toc288320223 2.产品特点 PAGEREF _Toc288320223 \h 14 HYPERLINK \l _Toc288320224 第二部分 促销策划方案 PAGEREF _Toc288320224 \h 14 HYPERLINK \l _Toc288320225 一、方案背景 PAGEREF _Toc288320225 \h 14 HYPERLINK \l _Toc288320226 二、促销方案 PAGEREF _Toc288320226 \h 15 HYPERLINK \l _Toc288320227 （一）促销产品 PAGEREF _Toc288320227 \h 15 HYPERLINK \l _Toc288320228 （二）促销对象 PAGEREF _Toc288320228 \h 15 HYPERLINK \l _Toc288320229 （三）促销目标 PAGEREF _Toc288320229 \h 15 HYPERLINK \l _Toc288320230 1.市场目标 PAGEREF _Toc288320230 \h 15 HYPERLINK \l _Toc288320231 2.竞争目标 PAGEREF _Toc288320231 \h 15 HYPERLINK \l _Toc288320232 3.财务目标 PAGEREF _Toc288320232 \h 15 HYPERLINK \l _Toc288320233 （四）促销主题 PAGEREF _Toc288320233 \h 16 HYPERLINK \l _Toc288320234 （五）促销策略 PAGEREF _Toc288320234 \h 16 HYPERLINK \l _Toc288320235 1.促销策略核心思想 PAGEREF _Toc288320235 \h 16 HYPERLINK \l _Toc288320236 2.公共