新主旋律电影非主流策略.docVIP

“新”主旋律电影的“非主流”策略 　　［摘 要］ 近年来主旋律电影逐渐向市场化、商业化转型。这些“新”主旋律电影以非传统的叙事、偶像化明星的加盟为其鲜明的特色，跳出与以往主旋律电影的窠臼。这种较新的叙事方式和柔性表达遵循“差异原则”，助影片褪去过往“说教”的成分与色彩，弱化了史实的争议和意识形态的过分纠结。他们以深谙观众心理的商业类型形式的宣传和制作策略，客观上消弭了主旋律意识形态的政治立场和后现代观影语境的大众化之间的鸿沟，开拓出主旋律电影的主流市场。 　　［关键词］ 差异原则；认同心理；民族文化心理 　　 　　 从2009年的《建国大业》，到2011年的《建党伟业》《湘江北去》《秋之白华》。一部部主旋律电影一改以往的“传声筒”印象，以集体转向、蓄势而发之势，为国产电影的票房带来阵阵惊喜。这些“新”主旋律电影的热映景观背后，溢美之词与指责之声的评议场面也蔚为壮观。与其他的票房神话佳作相比，近年来主旋律电影的转型似乎只是其迎合市场而作出的让步，但不可否认的是，这样的转型，确实为一度黯然失色的主旋律电影注入了一针强心剂。这些“新“主旋律电影以非传统的叙事、偶像化明星的加盟为其鲜明的特色，跳出与以往主旋律电影的窠臼。“新”主旋律电影的里程碑式的意义在于，它打开了主旋律电影的营销大门，突破了过去主旋律电影沉闷的心理印象，为中国影业的发展带来极具普适性的价值取向和颇有成效的迎合受众心理的言说方式。 　　一、非传统叙事迎合“差异原则” 　　现代心理学的“差异原则”认为，人的感知能力与感知对象的外在形式和心中“图式”的差异程度紧密相关。一般说来，只有那些与欣赏主体内心的经验图式既有联系又有差异的形式，才容易引起人的敏锐感知。“研究表明:新异性可分为绝对新异性和相对新异性。引起注意更多的是刺激物的相对新异性。”①从心理学的角度看，当叙事作品和观众的观影经验间隔开一定的距离，使其内在心理结构与叙事作品的外部形式模式异体同形、异质同构时，欣赏者的兴趣才能被最大限度地激发。 　　在后现代的观影语境中，主旋律电影往往被贴上严肃、庄重、刻板的标签。中规中矩、端正有嘉的叙事方式曾经成为主旋律电影的“范式”，他们的讲述和营销方式多是“请观众注意”。倚靠着“三公”(发公文、用公款、工作时间观影)模式而进入市场收回成本。但以《建党伟业》《湘江北去》等影片为代表的近期的主旋律电影，却大胆采用“另类”情节，采取了“请注意观众”的叙事方略，添加了众多具有相对新异性的“刺激物“，从观众的观影情趣和心理期待出发，以大气而不矫饰的叙事手法、独辟蹊径的商业元素，成功模糊了壁垒森严的政治主旋律与商业娱乐片的界限，填平了这两类影片貌似“不可逾越”的鸿沟，变“要我看”的倡导性行为为“我要看”的自主性行动。 　　“新”主旋律电影不拘泥于固有范式，用叙事的创新营造话题。但这类影片又与其他普通商业大片的讲述方式不同，在基本基调上，影片仍主要定位于庄严正派，它打破了过去主旋律影片惯有的国共对立的脸谱化表现，从历史的高度进行全局俯瞰，打破了黑白人物程式化的审美定势和模式，用一个个既宏观又微观的视角去追溯革命伟人们的红色情怀与光辉岁月。这样的故事讲述方式，摆脱了过去的“红色情结”支配下的简单、截然对立的审美定势②，使影片获得了一种新的历史维度的同时，也以其“差异原则”获得观众的认可。 　　市场经济时代的整体观影语境呈现出自由、开放、个性等特征。娱乐至上成为时代不可忽视的关键词。影视的文化消费心理愈来愈浓烈地带有后现代的特征。观众更多地将影院视为休闲放松的场所，他们走进影院为的是享受电影所带来的视听快感和情绪激荡。主旋律电影承担着“国家叙事”的巨大任务，应和着现代观众的观影趣味。当前的“新”主旋律电影，都无可例外地在正剧的基本叙事框架里融合了大量的喜剧性和悲剧性元素，导演力图再现历史中本真多面的人物形象的同时，也极力使历史洪流中的人物内涵的情感外化于银幕之上。《建党伟业》中毛泽东与杨开慧浪漫地观焰火，《湘江北去》时毛、杨二人如韩剧般浪漫唯美的纯爱，《秋之白华》里瞿秋白和杨之华冲破世俗阻挡勇敢携手共浴爱河的坚定，精彩的桥段制造出点点温馨浪漫，使影片端正阐释之余“和蔼可亲”。这种不约而同的别样方式演绎，也为影片注释上了“时尚化”和“泛娱乐”的注解。《建国大业》中蒋经国的上海“打虎”，蒋介石的黯然身退；《建党伟业》中袁世凯签订不平等条约时的试图挽回，这些平静审视讲述的视野背后，也为主旋律影片的历史书写打上了“人性化”的印记。正是这一个个生动的细节处理，通过“柔性表达”拉近主旋律大片与受众的亲近感。而且，并不常见的正剧中“浪漫元素”的运用、反面人物的“悲情”视角，也引发一种“陌生化”的效果，不仅给观众带来种种诗意与浪漫情怀，在影片宣传上，也能由于“陌生化”引发一些争议和话题，为影