新产品开发及推广策划.pptVIP

一、教材分析 选自武汉理工大学出版社出版《市场营销策划与管理》教材第三章第六节。 教学内容 新产品的概念与分类 开发新产品的流程 新产品上市策划 新产品推广策略与方法 教学的重点和难点 重点：新产品的概念与分类、新产品的开发流程 难点：新产品推广策略与方法的运用 教学目标 知识技能目标：正确掌握新产品的概念与分类，了解新产品开发趋向，掌握新产品开发的主要流程；新产品推广策略与方法。 学习能力发展目标：通过各种实践活动，使学生能够根据企业的市场情况灵活的运用新产品的推广策略与方法；能具备对于新产品的开发和推广进行一系列的策划的能力。 态度情感目标：在探求新知的过程中，提高学生的知识运用能力，树立新产品开发的观念。 二、教学方法 理论讲授法 案例分析法 启发式教学法 三、学习方法 分组讨论法 （以7-9人为一组，进行分组讨论，并将学生通过案例分析获取的信息记录，经过大家评论选择最完整的答案，评选出总结能力最优秀的小组。这样刺激小组间的竞争意识，从而增强小组内各组员的团结，培养学生的合作精神） 理论联系实际法 四、教学程序 1、导入3分钟 2、理论讲授35分钟 3、分组讨论5分钟 4、课堂小结5分钟 5、布置思考题2分钟 一、新产品开发的趋势 新产品的涵义与分类： 涵义：只要是产品整体概念中任何一个要