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大量定制产品市场结构分析 　　摘 要:文章首先阐述了大量定制的定义及其实施条件，然后从经济学领域市场结构的角度来分析大量定制应用的边界性。通过分析得出如下结论:大量定制的产品一定不属于完全竞争和完全垄断市场结构，而一定属于垄断竞争市场结构和寡头垄断市场结构，但垄断竞争型产品和寡头垄断产品不一定都适合大量定制。 　　关键词:大量定制 市场结构 快速消费品 　　中图分类号:F273 　　文献标识码:A 　　文章编号:1004-4914(2008)01-080-02 　　 　　一、引言 　　 　　Dr.DavidM.Anderson指出，大规模生产不再适合于当今活跃的市场、不断变化的产品和电子商务发展，而大量定制(Mass Customization)是代替大规模生产的新的范式。大量定制能预见性地适应产品多样性，在高速发展的市场上，瞄准市场机会，通过网络商店和因特网卖出个人定制化的产品。大量定制作为21世纪的主流生产模式，正从概念走向成熟，它能以有竞争力的成本、顾客高满意度以及敏捷的响应来满足人们个性化的需求。当前，市场已成为买方市场，并随着市场的国际化，企业间的竞争也越来越激烈。生产力的发展及消费者生活水平的提高使得顾客的需求呈现多样化和个性化的趋势，所要定制的产品的数量变少，同时还要求较短的交货期、较低的成本、较好的质量，产品的生命周期越来越短。这使企业面临着一个