市场营销学课件第3章 规划企业战略与市场营销管理教学幻灯片.pptVIP

市场营销学 * 第一节 什么是企业战略 一、企业战略的含义 特征 企业战略的 特征 全局性 抗争性 纲领性 长远性 * 第三章 规划企业战略与市场营销管理 第一节 什么是企业战略 1 第二节 企业竞争战略分析工具 2 第三节 企业战略的类型 3 第四节 规划和实施市场营销战略 4 * 第二节 企业战略分析工具 波士顿矩阵 A B D C E 相对市场占有率 市场增长率 高 低 高 低 明星 问题 奶牛 瘦狗 * 第二节 企业战略分析工具 波士顿矩阵 明星 成长期 需要大量资源投入 努力提高市场占有率 问题 引入期 必须努力扩大市场 前途未明，需谨慎 奶牛 成熟期 不需要大量资金投入 经营效益好 瘦狗 少量盈利或亏损 需要考虑转型或抛弃 * 案例 某办公设备公司 业务单位 销售额 竞争对手数目 相对3个最 大对手销售额 市场增长率 Ａ ５ ８ 0.7，0.7，0.5 １５％ Ｂ １.６ ２２ 1.6，1.6，1.0 １８％ Ｃ １.８ １４ 1.8，1.2，1.0 ７％ Ｄ ３.２ ５ 3.2，0.8，0.7 ４％ Ｅ ０.５ １０ 2.5，1.8，1.7 4% * 案例 某办公设备公司 A B D C E 相对市场占有率 市场增长率 高 低 高 低 明星 问题 奶牛 瘦狗 * 第三章 规划企业战略与市场营销管理 第一节 什么是企业战略 1 第二节 企业战略分析工具 2