CSM 媒介研究 认识中高端产品的消费者知识讲稿.ppt

认识中/高端产品的消费者;数码产品购买者收视概述;观众到达及时长 数码产品购买者相比观众到达更高 收视时长也更长;以不同周天晚间18：00-24：00的收视情况看 整体收看时长上，数码产品购买者收看电视时间更长，周末增长也更明显，而25-45对的人群则在周末的增长幅度不及其他目标人群 而数码产品购买者在周末的到达更好;频道组的选择 数码产品消费者更侧重于中央级频道；而对省级地面频道的选择明显过低;频道组时段收视 从时段收视曲线上，中央级频道和省级非上星频道在晚间收视高峰时段有补充也有竞争 白天时段，中央级频道占据了绝对的收视优势;数码产品购买者收视概述;数据来源：CSM Lifestyle Insight ;数据来源：CSM Lifestyle Insight ;数码产品购买者生活形态特征;数码产品购买者生活形态特征;香水消费者1;香水消费者;电视时段收视 整体上趋合于全体的电视人口收视曲线 在晚间的19??00之后，香水购买者的收视高于全体电视人口 与核心消费者F20-35岁的群体相比，香水购买者的收视值更高，尤其是晚间黄金时段（19-22点）;香水消费者收视概述;频道组全天收视率曲线 整体上看，中央级频道和省级非上星频道在晚间收视高峰期间有互补也有竞争 中央级频道在白天收视优势明显，而省级上星频道也具备一定的收视优势，尤其在下午的14：30-16：30期间 相比于数码产品购买者来说，香水消费者在深夜的收看积极性不高;节目类型的选择 在节目收视的选择上，各消费群体间相差无几 相比来看，香水消费者在电视剧、财经、体育类节目上的收视较多;节目及频道收视排名 在排名前十的节目中，节目类型主要有服务性节目、电视剧和新闻 而海南广播电视总台综合频道表现优异;数据来源：CSM Lifestyle Insight ;香水消费者生活形态特征;香水消费者生活形态特征;Lifestyle 数据完整化收视人群特征;THANK YOU !