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大数据时代背景下传媒业升级发展路径探析 　　摘要：大数据时代，海量的信息资源给传媒业提供了诸多机遇，但其受到的冲击和挑战也是显而易见的。在此背景下，如何赢得大数据时代的主动权，实现升级发展是当前传媒产业亟待解决的难题。本文立足传媒业发展特征，结合大数据时代背景，试图对传媒业升级发展的路径进行探析，从而促进传媒业发展，引领时代潮流。 　　关键词：大数据；传媒业；发展路径 　　一、大数据时代的到来 　　当今社会，网络科技和数字技术的迅速发展使得数据量成指数增长，这些海量数据及与它相关的技术，衍生出一个新的概念：大数据。借由网络的普及，大数据已然从一个技术热词演变成为一股社会浪潮，从资本市场到信息产业，通过移动互联网和各种移动终端设备不断深入到社会生活中的方方面面，产生了广泛而深远的影响，我们俨然已经迈入了大数据时代[1]。 　　作为现代社会信息流动的核心，传媒业的升级转型一直是传媒业发展中的一个热点和难点问题。随着大数据时代的到来，海量的信息资源给传媒业提供了诸多机遇，但其受到的冲击和挑战也是显而易见的。智能化的信息生产模式，个性化的传播内容， 多样化的传播媒介，传媒业固有的生存发展环境不断发生变化，竞争压力也越来越大。在互联网尤其是移动互联网的飞速发展，以及新媒体势力不断崛起的情况下，纸媒、广播、电视等各类传统媒体经营额不断下跌，收入也大幅下降[2]。面对大数据给传媒业带来一系列变革，传统媒体纷纷开始在产品、渠道、经营管理模式、体制架构等多个层面进行了广泛的探索。如何赢得大数据时代的主动权，实现转型发展，完成产业创新与产业替代，从而开拓出一条创新发展之路是当前传媒产业升级发展亟待解决的难题[3]。 　　二、全面认识大数据 　　（一）大数据的含义 　　早在上个世纪 80 年代，著名未来学家阿尔文?托夫勒便在其代表作《第三次浪潮》一书中，热情地称赞大数据为“第三次文明浪潮的华彩乐章”。2008年9月，一篇名为 “Big Data： Science in the Petabyte Era”的文章在《科学》杂志上发表出来，由此引发了“大数据”这个概念的广泛传播。维克托?迈尔?舍恩伯格又被人称为“大数据商业应用第一人”，他在其著作《大数据时代》一书中指出，大数据开启了一次重大的时代转型，大数据时代的信息风暴正在变革我们的生活、工作和思维方式，并影响着整个社会的思维、商业和管理模式。 　　关于大数据这一概念的定义，不同的研究机构给出的解释略有差异。研究机构Gartner认为：大数据就是那些具有规模大、高增长率和多样化特征的信息资产，通过新的处理模式将其转化为洞察力，提高决策力，并最终优化流程推动业务发展。维基百科的定义为：大数据是指一些使用现有数据库管理工具或传统数据处理应用很难处理的大型而复杂的数据集，包括对目标数据的采集、储存、管理和分析等。咨询机构麦肯锡则提出：所谓大数据就是对超大数据集进行挖掘应用的远超传统技术范畴的新技术。 　　从这些定义中可以看出，大数据只是顺应数字化时代发展而出现的一种现象，并不是一种新的产品或技术。大数据的战略意义在于对海量原始数据的挖掘整合和专业化处理，从而增加数据价值，并不只是仅仅掌握庞大的数据资源。 　　（二）大数据的主要来源及特征 　　海量的交易、交互数据和数据处理技术构成了当前的大数据，其数据主要来源于以下几个方面：一是媒体数据：互联网的发展和移动终端的普及，极大地促进了社交媒体的流行，从手机客户端到浏览电脑网页的数字化记录，都构成了丰富的媒体数据；二是企业数据：电子信息化的生产经营方式下，企业的的生产、销售、管理等数据都被记录在册，成为专门的企业数据集；三是政府数据：政府各个部门从个人征信到企业管理再到社会服务的一系列数据；四是个人数据：民众个人及家庭日常记录的文字、影像和音频等数据；五是生产生活领域中，物联网、传感器及未联网的各种摄像头拍摄产生的数据。这些数据集的信息综合起来形成了现在的大数据[4-5]。 　　大数据的信息集很难用现有数据库管理工具或传统数据处理技术所应用，其特征可以用“4V”来概括：（1）Volume，数据体量巨大，网络技术和数字技?g的迅速发展使得数据量成指数增长，对于数据量的计量也从TB（1 TB=1024GB）级别跃升到PB（1PB=1000TB）级别；（2）Variety，数据种类繁复，既包括传统的关系数据类型，也包括传统方式无法进行轻易捕获和管理的未加工的、半结构化的和非结构化的数据；（3）Velocity，流动速度快，快速动态变化的信息形成流式数据，数据处理需要满足实时性要求，传统的数据处理系统已不能满足大数据的发展需要；（4）Value，价值密度低，信息数量呈指数增长，数据规模不断扩大的同时无法保证数据信息的质量，海量数据中的有用信息难