流行美(饰品）产品规划及营销策略建议讲解材料.ppt

一、现在流行趋势 1、流行发型 2、流行色 影响与制约 3、服装 搭配与互补 与发饰的关系 目地：通过对现有流行趋势的分析，寻找发饰产品开发的机会点。 二、对消费者或销售人员、加盟商的调研 1、对品牌的认知 2、对服务的认知 3、对产品的认知 1、消费者年龄 2、消费者职业 3、消费者风格 品牌三度调查 知名度、美誉度、忠诚度 消费者特性调查 目地：通过市场调查，了解流行美发饰产品被顾客接受的程度。 三、对消费者、销售人员、加盟商的调研 1、款式 2、品类 3、价格 4、颜色 5、材质 目地：通过对消费者需求的分析，寻找发饰产品开发的方向。 消费者需求 通过上述对消费者需求的发现和市场机会点的选择，即进入新产品主题确定、立项、设计等流程…… 但是——有很多的市场机会点被错过！ 重新审视新产品开发流程 深度思考 流行美给顾客带来的是什么？ 时尚 从流行趋势来看，流行美固然在紧紧跟随时尚的潮流。 但从流行时尚的产生源头——具有广泛影响力的电影、电视剧；国际时尚之都；国际时尚大师；国际权威时尚杂志等方面来看： 流行美只是流行时尚的传递者和再次创新者！ 发饰 流行美为顾客提供了款式极其丰富的发饰产品。 但如果没有流行美的发饰体验消费，款式多样的发饰产品也将面临严峻的市场考验。 流行美提供高附加值的盘发服务，给发饰赋于了崭新的含意！