商号与商标权利冲突与解决.docVIP

商号与商标：权利冲突与解决 杨玉熹 引言 商号，是指一个企业的字号。企业的名称中包含着商号。 商号在企业名称中的作用，是彰显企业的独特性，以使企业 与其他企业相区分。商标，是指产品或服务的标记。商标的 作用，是以一定的外部标记来区分产品或服务。可以这样说， 商号是企业的名字，而商标则是企业提供的产品或服务的名 字。商号和商标的共同作用，都在于为客户提供识别标记， 引导消费者的选择，扩大自己的市场优势，为企业管理和经 营服务。 商号和商标在现代市场经济中越来越重要。可口可乐公 司的总裁曾戏言，即使可口可乐公司在一夜之间被大火化为 灰烬，依靠可口可乐这一品牌，公司可以很快东山再起。商 号与商标领域的竞争日趋白热化，商号与商标甚至在一定程 度上脱离了产品，表现出自己独立的价值。 商号与商标之所以如此重要，原因在于“名字里包含了 产品的承诺”，消费者通过商标或商号认识企业。企业通过 商号与商标向消费者传达信息。商号与商标是架立在企业与 消费者之间的桥梁。没有商号与商标，消费者便难以区别市 场上繁多的商品及服务，难以建立消费信赖。但是，商号与 商标这两种权利之间却存在一定的冲突。 一、问题的产生 案例：1991年，美国独资企业蜜雪儿服饰有限公司在北 京注册成立。1994年，台湾蜜雪儿开发有限公司在北京以“ 蜜雪儿”三字作为商标注册。1998年，台湾蜜雪儿以美国独 资企业蜜雪儿服饰有限公司不