dh集团扩张战略分析分析.pdfVIP

第1章绪论 1．1研究背景 人类对美丽的追求跨越了整个人类历史长河从未发生变化，这是人类与生俱 来的本能之一。过去人们为了追求美丽，甚至不惜付出生命的代价，如古代罗马 希腊时代用铅粉美容，中国为美白而吃砒霜。而随着生活水平的提高和科学技术 进步，人们已经有能力在尽可能避免损害身体的基础上通过医学手段来改善自己 的容貌及形体。而传统的面部清洁、纹绣等简单美容项目不再满足日益增长的消 费需求，国外高科技美容，特别是激光技术的发展，弥补消费者更高的美容需求， 拉动全球市场消费，“高科技无创美容”观念正深入人心。医学美容业正成为继 房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的第五大消费热点，巨大的商机已经凸现(中 国投资资讯网，2008)。 DH集团创办于1984年，从创立之初就致力于建立西南地区最大、国内知 名的医学美容医院。经过近24年的发展，DH集团已经成为西南地区成立最早、 最具实力、久负盛名的医学美容集团，有先锋企业的美誉。目前，DH集团拥有 三家医疗美容医院，分布于成都和攀枝花两地，具体项目包括激光美容和整形美 容，其中激光美容在国内最负盛名。DH集团一直注重品牌建设、技术领先、运 营管理和市场推广，在业内享有很高声誉，特别是激光美容，在最新设备引进、 技术创新和临床