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基于商业伦理观商誉成本计量与决策分析 　　摘要：企业在商业活动中，以道德的行为来影响商誉价值，而商誉价值的提升，是需要付出一定代价的。商誉成本是维持或提高企业商誉价值所付出的代价或费用，并是商业伦理决策过程中或商誉决策时所必须考虑的一个重要因素。基于商业伦理观的商誉成本的正确计量及决策分析是企业在战略的角度提升商誉价值的关键所在。 　　关键词：商誉成本；商业伦理；决策 　　中图分类号：F71355 文献标识码：A 　　文章编号：1001-148X（2007）06-0140-04 　　从企业的角度来说，商业伦理与其商誉价值是紧密相关的。要提高企业的商誉价值，必须在其商业活动中，其商业行为要遵守商业伦理。当然，商业伦理行为不是提升商誉价值的充分条件，但它是必要条件。随着全球一体化经济的到来，市场经济体系的完善，商誉对于企业的重要性越来越凸显出来。商誉将作为商业伦理的一个指标变量。商誉对企业来说是重要的。而道德的行为是提高商誉所必要的，商业伦理同商誉同等重要。好的商业伦理的行为是建立和保持商誉的一个必要因素。 　　伯纳德?巴伯(Bernard Barber)对于商誉的描述为：“…一种是对技术表现力的期望，另一种是对受托责任能力的期望…”，企业与企业外部利益相关者交易时，都依靠一句话、一次握手，或另一方所期待的诚实和正直。在商业场合中，良好的商誉降低了成本，使商业活动更惬意，