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品牌新媒体时代城市台核心竞争力 在传媒市场，电视节目品牌化的建设， 逐渐成为各个电视台竞争的焦点。本文从内容为王是 基础，数据化分析是重点，线下延伸是关键，多屏互 动是方向等四个方面阐述了新媒体时代打造地方性、 个性化、品牌化节目势在必行。 关键词：品牌城市台新媒体竞争力 近年来，各媒体传播领域竞争更加趋于激烈，众 多城市台面临着电视业成长的烦恼：央视权威性无可 动摇，省级卫视大量扩张，新媒体来势凶猛，境外媒 体虎视耽耽在众多媒体中，城市电视台如何能被 体虎视耽耽 在众多媒体中，城市电视台如何能被 持久关注？在新媒体时代，一个成功的电视台拥有为 观众所喜爱的品牌电视节目，这时就显得尤为重要了。 品牌电视节目其实就是电视媒体在同质化竞争中寻求 差异化的产物，是电视媒体在消费者心中，有价值的、 持久占有的、一致性的认知。也就是说，一个受众群 体在一定的环境里，如果拥有较高的满意度与支持， 那对于城市电视台的发展就显得尤为重要。 内容为王是基础 在新媒体崛起的时代，坚持“内容为王”远未过 时。尽管“酒香也怕巷子深”，但如果没有“酒”及“酒 香”，那么即使在“闹市”占据最优的平台也是枉然。 在新媒体时代，如果节目的内容不能做到绝对的 ， 那么“内容为王”就是一句没有任何价值的空话。节 目的收益大小往往取决于内容的含金量，因此能否在 本土资源的利用和研发上，做好做足的文章，是地方 电视台生存的基础。 一、体现地方性。地方性是地市电视台的一大特 征，能赶在其他媒体之前报道某一新闻事件。同时， 地市电视台可以根据观众需求差异、受教育程度等因 素的影响，办出符合不同人群收看的节目，从而能在 内容上与众不同，挖掘出其他媒体得不到的新闻事实。 2015年6月17日晚9点29分，北纬29.7度、东 经115.7度的九江县发生3.7级左右地震。可感觉只是 稍微晃两下而已，有人抱着枕头开车走了，网上看到 还有没有更强的地震接踵而来，这觉还能不能睡？传 统媒体权威发声，九江广播电视台《整点新闻》不间 断地24小时权威播发新闻，让百姓第一时间了解到事 件，消除顾虑。 九江学院好多学生跑出来了，马路上好多车到底 九江学院好多学生跑出来了，马路上好多车 到底 二、打造品牌化。只要对事件的新闻点抓得准， 挖得深，表现手法新颖，那么制作出来的电视节目就 会像一位高明的厨师烹饪出的菜肴。在传媒市场，电 视节目品牌化的建设逐渐成为各个电视台竞争的焦 点。通常品牌有了，美誉度高了，做什么都行。城市 电视台要得到更好的生存与发展，建设具有地方性、 个性化的节目品牌势在必行。 从2012年起，一批辟谣求证类的电视节目纷纷涌 现出来，这其中包括中央电视台的《是真的吗》、北京 台的《奇妙实验室》、吉林台的《一探究竟》等。探寻 事实，揭示真相，回应关切，阻击谣传，2015年，九 江广播电视台的《求证》栏目开播，报道了像《八里 湖有血吸虫？》《都昌小孩子频繁失踪》《出租车加价 调查》等一系列人们所关心的热门话题，受到群众的 普遍好评。 三、加强创新。“新媒体”时代的信息渠道越来越 丰富，市民选择的自主权也越来越大。当信息越来越 容易获取时，用户对信息的需求也会更加挑剔，更加 个性化。城市电视台要想生存，就必须创新，创新是 电视传媒永恒的主题。 有人说主持人高晓松一个人抵得上一个卫视，他 主持的脱口秀节目《晓说》在优酷平台播出两季后， 节目累计了5亿多点击量，并一度成为个性化视频的 范本。还有《罗辑思维》《老梁故事汇》《大鹏?N啵?N》 等，这些节目都是传统的制作，运用的技术也较简单， 只不过他们换了一个新的平台、新的话语方式及节目 样式。根据新媒体市场的特点，城市电视台需要改变 原有的大众传播观念，而强化为受众服务的理念。譬 如，城市电视台可以考虑图解国内、国际重大新闻， 趣味解读生活居家常识，甚至策划、微代购等。 数据化分析是重点 作为世界上最大的在线影片租赁服务商，Netflix 在全世界有几千万的订阅用户，它很清楚大家喜欢看 什么样的电影和电视。美国政治惊悚剧《纸牌屋》的 成功，得益于Netflix海量的用户数据积累和分析。 这正说明没有“大数据”或者不重视“大数据”的电 视媒体都是没有未来的。 首先，避免同质化。随着城市电视台的发展壮大， 其自办新闻节目也日渐增多，每个城市电视台至少幵 办一档甚至多档新闻栏目。以九江广播电视台为例， 目前一共有《九江新闻》《整点新闻》《直播九江》等 多档新闻类栏目，虽然这些栏目采访内容、角度稍有 不同，但新闻资源是有限的，如此多的新闻栏目，在 同一地区采访，其采访对象往往会撞车，在题材的选 择、节目内容的构成等方面或多或少地会存在着同质 化的现象。 将大数据的思维理念贯穿在电视节目生产的过程 中，能更好地制作出既满足市场又满足受众的需