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基于时尚消费冲动性购买行为研究 　　摘要：当今社会，时尚已经充斥于我们生活的每一个方面。时尚所要表达的是某个特定人群的思想、身份和价值观。事实上，时尚消费更多的是一种主观的感性消费，是消费者情绪的反映，并不是理性的行为。非理性在消费者行为上的重要表现是冲动购买行为，对冲动购买行为的研究近些年一直是一个重要的研究方向。 　　关键词：时尚；时尚属性；客观属性；顾客情感价值；冲动购买行为 　　中图分类号：F713.55 文献标识码：B 　　 　　当今社会时尚消费无处不在，由于生活的快节奏使冲动购买行为也变得越来越普及。时尚与冲动型购买行为在许多方面有共同的地方，时尚容易激发消费者的感性消费，容易引起消费者的冲动购买行为，时尚的早期使用者大多是冲动购买者，而容易引起消费者冲动购买的产品有相当多的是时尚产品。那么时尚的哪些元素唤起了消费者的情感认同，并引发了消费者的冲动购买行为呢？本文将从以下三方面进行研究：与产品的客观属性相比，时尚产品的那些元素更能唤起消费者的感性认同？与产品的客观属性相比，时尚产品的那些元素更能激发消费者的冲动购买行为？时尚产品的主客观属性影响消费者冲动购买的内部传递过程又是怎样的？ 　　一、文献回顾与假设 　　冲动性购买（Impulse buying）行为是消费者事先没有购买计划或意图，而是在受到特定情境的影响而产生情感上的购买需要，立即实施购买的行为