密封胶行业的绿色营销分析.pdfVIP

摘要 密封胶行业的绿色营销研究 摘要 本文在市场营销4P策略理论和绿色营销相关思想的基础上，运用比 较分析法，模糊综合评价法和层次分析法做了如下工作： 分析我国密封胶行业特征，从面临的各种机遇和挑战出发，对密封胶 行业的绿色消费需求和营销现状进行了深入的探讨，分析密封胶行业实施 绿色营销的必要性和可行性。 将传统营销与绿色营销进行对比，指出绿色营销对于传统营销的继承 与发展，将绿色营销的思想与传统的营销策略相结合。重点是对一般营销 策略进行“绿色再造，并将这些策略运用到密封胶行业当中。指出密封 胶行业实施绿色营销所应该采用的具体的绿色4P营销策略，特别提出了 绿色逆向销售渠道联盟的概念。 对于密封胶行业的绿色营销策略的实施效果，运用层次分析法和模糊 综合评价法进行评价，提出主要从企业子系统、社会子系统和生态子系统 三方面构建绿色营销绩效评价指标体系，建立评价模型。并且以罗门哈斯 公司为例进行了实证研究，设计出公司具体的评价指标体系并作出评价。 关键词：密封胶，绿色营销，营销策略，逆向销售渠道联盟，策略评价， 罗门哈斯 北京化工大学硕+论文 一 ————————————————————————————————————————=———————————一一 A H I之ESEARCoNGREEN MARKETINGOF CAULKS SEALANTS CoMPANY ABSTRACT In ofthe and light marketing strategiesgreen marketingtheories，this thesis makesuseof mainly Compare analysis method，Fuzzysynthesis and appraisalAnalytical worksas Hierarchy follows： Process(AHP)．the and thecharacter Combiningtheorypractice，I ofthecaulks analyze sealants inour the and industrycountry；from faced、 opportunities challenges I into the and probe green