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基于因子分析法中小企业国际营销绩效评价 　　 【摘要】 本文根据因子分析法的基本原理，综合考虑了影响我国中小企业国际市场营销绩效的重要指标，构建了国际市场营销绩效评价的财务指标体系，通过选取30家上市的出口型中小企业为样本进行实证分析，具体分析了影响我国中小企业国际市场营销绩效的各个主因子，客观评价了各个指标对我国中小企业国际市场营销的影响程度，以其中的三家企业为例进行了具体的绩效评价。 　　 【关键词】 国际市场营销 企业绩效 绩效评价 因子分析 　　 中小企业在我国经济发展中占有非常重要的地位，尤其是在出口贸易方面，我国中小企业作出了很大的贡献，占有举足轻重的地位。我国的众多中小企业利用机制灵活优势和低劳动力成本优势，生产出口了大量劳动密集型产品，为我国出口创汇的提高和外贸事业的发展功不可没。国际互联网的出现，缩短了全球生产者和消费者之间的距离，实现了商家和消费者一对一的直接沟通，为企业节约了成本，也为它们带来了无限商机，使得中小企业国际市场营销活动异常活跃，对国际市场营销的重视程度及应用程度逐渐变大。要正确评价中小企业国际市场营销的整体状况，必须从多个方面进行描述与分析。在众多评价方法中，因子分析法以其独特优势越来越受到重视，得以广泛应用。 　　 一、因子分析法的基本原理及数学模型 　　 因子分析的基本思想是根据相关性大小把变量分组，使得同组内的变量之间相关性较高