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当代大学生网络意见领袖培育必要性研究 　　【摘 要】在互联网络的高速发展下，产生了大学生网络意见领袖这一特征群体，他们的出现给高校思想政治教育工作带来了影响与挑战，高校思想政治教育工作中对大学生网络意见领袖的引导与培育也迫在眉睫。培育大学生网络意见领袖，是新形势下高校思政教育工作改革与创新的重要途径、是高校思想政治教育工作中占领网络主阵地的重要手段、是规范与优化高校互联网络生态环境的重要环节。 　　【Abstract】Under the high-speed development of Internet， the characteristic group of college students network opinion leaders has emerged. The appearance of this has brought influences and challenges to the ideological and political education of colleges and universities. It is also urgent to guide and cultivate the network opinion leaders in the ideological and political education of colleges and universities. Cultivating college students network opinion leaders is an important way to reform and innovate the ideological and political education work of colleges and universities under the new situation， and it is an important means to occupy the main position of the network in the ideological and political education work of colleges and universities， and it is an important link to standardize and optimize the ecological environment of internet in colleges and universities. 　　【关键词】高校思想政治教育；培育；必要性 　　【Keywords】 ideological and political education of colleges and universities； cultivation； necessity 　　【中图分类号】G641 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2018）05-0080-02 　　1 引言 　　大学生网络意见领袖是当今活跃于高校网络环境中的一个特殊的群体，他们是随着互联网高速发展而逐渐发展起来的，他们是大学生中各种言论、思想与意见的传播者，在大学生群体中有着一定的影响力与感召力。这一特殊群体的出现与发展，给当代高校思想政治教育工作带来了机遇与挑战。合理、适当地引导与培育大学生网络意见领袖，也成为了高校思想政治教育工作中必要的选择。 　　2 大学生网络意见领袖概述 　　“意见领袖”概念最早是由哥伦比亚大学的传播学者保罗?F?拉扎斯菲尔德在其《人民的选择》一书中提出并作系统阐述的。拉扎斯菲尔德认为，“意见领袖”是“在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论，对他人施加影响的活跃分子”，“意见通常从广播和印刷媒介流向意见领袖，再从意见领袖流向人群中不太活跃的部分。”[1]可见，意见领袖这一角色在某种事件信息的传播上会在一定程度上影响或引导受?对该事件的认知。“网络意见领袖”是“意见领袖”这一概念在网络时代的意义延伸。它主要指在移动互联网时代，在某个网络区域或者某个网络互动中比较有影响力和感召力的人物或者群体。他们的行为通常是自发的或有组织的，目的通常为试图通过自身的言论或行为影响或把控某一事物的发展方向。 　　“大学生网络意见领袖”有着群体的特殊性，他们是高等学校大学生群体中的网络意见领袖，他不仅仅是包括学生群体，也有一部分教师群体，他们的言论与表达与当今大学生生活、学习与其关注的事物密切相关。 　　3 大学生网络意见领袖的特征 　　3.1 现实身份的复杂性 　　当今互联网时代，一个账号便可行天下，人们在错综复杂的网络中穿行自如，基本实现了“坐地日行八万里，巡天遥看一千河”的梦想。在网络这个虚