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* * ， 《产品营销策略》 第一节：整体产品概念与分类 一 产品与整体概念 （一）产品概念 狭义产品的概念：某种有形的劳动生产物 广义的产品概念：是市场营销观念的产物，是在满足消费者需求基础上提出来的。 （二 ） 整体产品的概念 1 核心产品 2 形式产品 3 期望产品 4 延伸产品 5 潜在产品 （二）整体产品概念 二 产品的分类 1 按产品的有型性和耐久性划分 耐用品 非耐用品 服务 2 按消费者购买习惯划分 便利品 选购品 特殊品 非寻求品 三 产品组合 1 消费组合及相关概念 产品组合 产品线 产品项目 2 产品组合的宽度 深度和关联性 四 调整和优化产品组合的决策 1 产品组合策略 全线全面性策略 市场专业性策略 产品线专业性策略 有限产品线专业性策略 特殊产品专业性策略 2 产品组合的优化 （1）产品优劣的评价标志 发展性 竞争性 盈利性 四 调整和优化产品组合的决策 四 调整和优化产品组合的决策 （2）产品组合的优化方法 3 产品组合的调整 （1）扩大产品组合 ※加深产品组合宽度 ※加深产品组合深度 ※加深产品线的关联性 （2）缩减产品组合 （3）产品线延伸 ※向下延伸 ※向上延伸 ※双向延伸 第二节 产品生命周期 一 产品生命周期的概念 产品生命周期是指产品从研制成